物流系统中总成本的数学公式为 D = T + FW + VW + S ，其中 T 代表 ___。_答案

【单选题】

物流系统中总成本的数学公式为 D = T + FW + VW + S ，其中 T 代表 ___。

A. 总运输成本

B. 总固定仓储费

C. 总变动仓储费

D. 总成本

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答案

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【多选题】

市场细分对企业营销具有以下哪些利益？ ___

A. 有利于发现市场机会

B. 有利于掌握目标市场的特点

C. 有利于制定市场营销组合策略

D. 有利于提高企业的竞争能力

E. 有利于节省成本费用

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【多选题】

新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是 ___以及对企业设备、资源的充分利用等。

A. 技术能力

B. 未来的市场潜在容量

C. 投资收益率

D. 生产能力

E. 销售成长率

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【多选题】

渠道的交替方案主要涉及 ___。

A. 中间商类型

B. 顾客的偏好

C. 产品性质

D. 中间商数目

E. 渠道成员的特定任务

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【多选题】

市场营销战略主要由 ___几部分构成。

A. 目标市场战略

B. 市场营销组合战略

C. 市场营销控制

D. 市场营销行为

E. 市场营销预算

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【多选题】

感知性指提供服务的有形部分，如各种 ___和人员的仪表等。

A. 设施

B. 口碑

C. 设备

D. 需求

E. 承诺

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【多选题】

服务市场营销的基本要素是 ___。

A. 产品

B. 价格

C. 分销

D. 促销

E. 人员

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【多选题】

市场营销学的研究方法很多，主要有___。

A. 传统研究法

B. 数量研究法

C. 管理研究法

D. 历史研究法

E. 系统研究法

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【多选题】

对环境威胁的分析，一般着眼于___。

A. 威胁是否存在

B. 威胁的潜在严重性

C. 威胁的征兆

D. 预测威胁到来的时间

E. 威胁出现的可能性

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【多选题】

产品销售的时间序列，其变化趋势主要是___共同作用的结果。

A. 趋势因素

B. 周期因素

C. 季节因素

D. 不确定因素

E. 复合因素

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【多选题】

优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行___现行产品组

A. 调查

B. 分析

C. 研究

D. 评价

E. 调整

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【多选题】

心理定价的策略主要有___。

A. 声望定价

B. 分区定价

C. 尾数定价

D. 基点定价

E. 招徕定价

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【多选题】

广告的设计原则包括___。

A. 真实性

B. 社会性

C. 针对性

D. 艺术性

E. 广泛性

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【多选题】

顾客对服务的预期质量，通常要受___因素的影响。

A. 市场营销沟通

B. 顾客口碑

C. 顾客需求

D. 服务产品

E. 企业形象

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【多选题】

一般来说，市场营销管理哲学的发展演变历程可划分为以下哪几个阶段？ ___

A. 生产观念

B. 销售观念

C. 市场营销观念

D. 产品观念

E. 社会营销

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【多选题】

顾客总价值包括 ___。

A. 商品品牌

B. 服务价值

C. 人员价值

D. 产品价值

E. 形象价值

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【多选题】

属于产业市场细分变量的有 ___。

A. 社会阶层

B. 行业

C. 价值观念

D. 地理位置

E. 购买标准

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【多选题】

对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是 ___。

A. 集中策略

B. 扩张策略

C. 维持策略

D. 竞争策略

E. 榨取策略

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【多选题】

批发商主要有哪些类型？ ___

A. 商人批发商

B. 经销商

C. 经纪人或代理商

D. 制造商销售办事处

E. 仓储商店

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【多选题】

服务通常可运用 ___来实现有形展示。

A. 实体环境

B. 企业文化

C. 信息沟通

D. 价格

E. 企业精神

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【多选题】

人员推销与非人员推销相比，其优点表现在 ___。

A. 信息传递的双向性

B. 推销目的的双重性

C. 销售范围的广阔性

D. 推销过程的灵活性

E. 友谊、协作的长

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【多选题】

组织市场有以下主要特点___。

A. 购买者较少

B. 购买量大

C. 供需双方密切

D. 采购者地理位置较分散

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【多选题】

市场定位战略包括___。

A. 产品差别化战略

B. 人员差别化战略

C. 服务差别化战略

D. 形象差别化战略

E. 价格差别化战略

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【多选题】

国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即___。

A. 销售优先

B. 抢先注册

C. 注册在先

D. 生产优先

E. 使用在先

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【多选题】

分销渠道成员包括___。

A. 生产者

B. 商人中间商

C. 代理商

D. 供应商

E. 消费者

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【多选题】

微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括___。

A. 企业本身

B. 市场营销渠道企业

C. 顾客

D. 竞争者

E. 社会公众

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【多选题】

市场细分的原则包括___。

A. 可控制性

B. 可实现性

C. 可区分性

D. 可衡量性

E. 可赢利性

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【多选题】

能持续领先的企业，大都具有下列哪些共性？___

A. 拥有先进的生产技术和产品质量

B. 系统地倾听企业内外部的各种声音

C. 系统地学习上述声音随时间变化而变化的道理，以及把这些声音综合起来的方法

D. 拥有科学合理且顺畅的营销网络和分销渠道

E. 拥有促进倾听和学习以及对变化作出快速反应的共同业务程序

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【多选题】

生产者用户的需要可以由___引起。

A. 内在刺激

B. 外在刺激

C. 精神刺激

D. 物质刺激

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【多选题】

企业在市场定位过程中___。

A. 要了解竞争产品的市场定位

B. 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C. 要选定本企业产品的特色和独特形象

D. 要避开竞争者的市场定位

E. 要充分强调本企业产品的质量优势

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【多选题】

品牌统分策略包括___。

A. 统一品牌策略

B. 销售者品牌

C. 个别品牌策略

D. 分类品牌

E. 企业名称加个别品牌策略

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【多选题】

宏观环境指影响微观环境的一系列巨大的社会力量，主要是：人口、___等因素。

A. 经济

B. 政治法律

C. 科学技术

D. 社会文化

E. 自然生态

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【多选题】

市场增长率 /市场占有率矩阵将经营单位划分为___几种类型。

A. 明星类

B. 金马类

C. 奶牛类

D. 问号类

E. 瘦狗类

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【多选题】

通过生产者用户对各个供应商的绩效评价，以决定___供货关系。

A. 建立

B. 维持

C. 修正

D. 中止

E. 构建

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【多选题】

企业每项业务的内容包括___。

A. 要进入的行业类别

B. 要服务的顾客群

C. 要迎合的顾客需要

D. 满足这些需要的技术

E. 运用这些技术生产出的产品

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【多选题】

包装标志主要有___标志。

A. 运输

B. 商品

C. 指示性

D. 品质

E. 警告性

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【多选题】

促销策略从总的指导思想上可分为___。

A. 组合策略

B. 单一策略

C. 推式策略

D. 拉式策略

E. 综合策略

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【多选题】

国际市场营销与国内市场营销的区别在于___。

A. 基本范畴

B. 基础理论

C. 复杂性

D. 风险性

E. 激烈性

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【多选题】

顾客总成本包括___。

A. 货币成本

B. 时间成本

C. 精神成本

D. 固定成本

E. 体力成本

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【多选题】

对于寻求多样性的购买行为，市场领导者力图通过___等方式鼓励消费者形成习惯性购买行为。

A. 占有货架

B. 避免脱销

C. 降价

D. 提醒购买的广告

E. 折扣

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【多选题】

企业一体化成长战略包括___。

A. 后向一体化

B. 向上一体化

C. 水平一体化

D. 向下一体化

E. 前向一体化

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推荐试题

【判断题】

资产负债表是年度报告，利润表是静态报表。

A. 对

B. 错

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【判断题】

投资者进行财务分析主要是为了解企业的发展趋势。

A. 对

B. 错

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【判断题】

比率分析法的优点是计算简便，不足之处是无法进行不同行业间的比较分析。

A. 对

B. 错

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【判断题】

财务分析主要是以企业的财务报告为基础，日常核算资料只作为财务分析的一种补充资料。

A. 对

B. 错

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【判断题】

比较分析法是通过两个或两个以上指标进行对比，确定数量差异，揭示财务状况和经营成果的一种分析方法。

A. 对

B. 错

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【判断题】

趋势分析法是利用财务报表提供的数据资料，将两期或连续数期财务报表中的不相同指标进行对比，以揭示企业财务状况和经营成果变动趋势的一种方法。

A. 对

B. 错

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【判断题】

相关比率分析法通过计算两个性质完全不同而又相关的指标的比率进行分析的一种方法

A. 对

B. 错

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【判断题】

比较分析法和比率分析法都是两个指标对比分析的方法，不同的是比较法用除法求两个数据的商，比率法用减法计算两个数据的差。

A. 对

B. 错

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【判断题】

某公司2018年12月31日负债总额2000万元，资产总额3200万元，则所有者权益比率为37.5%。

A. 对

B. 错

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【判断题】

某公司2016年12月31日所有者权益合计为3600万元，负债总额为1200万元，则产权比率为3。

A. 对

B. 错

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【判断题】

与资产负债表有关的财务比率主要是偿债能力指标。

A. 对

B. 错

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【判断题】

速动资产是指变现速度快变现能力强的流动资产，是用资产总额减去变现能力较差且不稳定的存货和预付账款等后的余额。

A. 对

B. 错

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【判断题】

存货和预付账款是变现能力强的速动资产的一部分。

A. 对

B. 错

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【判断题】

流动比率是企业的短期偿债能力指标，一般标准值为1。

A. 对

B. 错

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【判断题】

速动比率是企业短期偿债能力指标，一般标准值为2。

A. 对

B. 错

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【判断题】

流动比率越高说明企业的偿债能力越强，因此企业保持的流动比率越高越好。

A. 对

B. 错

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【判断题】

企业销售一批存货，无论货款是否收回，都可以使速动比率增大。

A. 对

B. 错

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【判断题】

影响速动比率的重要因素是存货的变现能力

A. 对

B. 错

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【判断题】

资产负债率是负债总额与资产总额的比例关系，因此，该指标越低,长期偿债能力越强,越低越好。

A. 对

B. 错

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【判断题】

从债权人的立场看，资产负债率越低越好。

A. 对

B. 错

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【判断题】

资产负债率高，企业的长期偿债能力就越强。

A. 对

B. 错

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【判断题】

现金比率可以反映企业即时偿债能力的比率。

A. 对

B. 错

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【判断题】

一般情况下，应收账款周转率越高越好。

A. 对

B. 错

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【判断题】

生产成本期末有余额,则编制资产负债表时计入存货项目里。

A. 对

B. 错

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【判断题】

银行本票存款是属于具有特殊用途的现金，在确定流动资产时应将其扣除。

A. 对

B. 错

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【判断题】

资产负债表中的货币资金项目据库存现金总账和银行存款总账期末余额合计填列。

A. 对

B. 错

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【判断题】

资产负债表里负债项目按偿还日期排列。

A. 对

B. 错

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【判断题】

现金是企业获利能力最低流动性最强的资产。

A. 对

B. 错

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【判断题】

资产负债表结构分析是指通过对资产负债表各个组成部分占总资产的百分比，然后比较各个组成部分的增减变动情况，分析评价企业总体财务状况。

A. 对

B. 错

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【判断题】

分析企业的速动比率，可以判断企业的营运能力。

A. 对

B. 错

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【判断题】

如果某公司资产总额800万元，流动负债40万元，长期负债260万元，则可以计算出资产负债率为37.5%。

A. 对

B. 错

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【判断题】

27如果已知负债与所有者权益的比率为40％，则资产负债率为60％。

A. 对

B. 错

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【判断题】

如果已知所有者权益的比率为40％，则资产负债率为60％。

A. 对

B. 错

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【判断题】

权益乘数为4,则资产负债率为25％。

A. 对

B. 错

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【判断题】

一般而言，利息保障倍数越大，表明企业可以偿还长期债务的可能性就越小。

A. 对

B. 错

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【判断题】

产权比率为1，则权益乘数也为1。

A. 对

B. 错

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【判断题】

流动比率速动比率现金比率这三个短期偿债能力指标，现金比率最能反映企业的短期偿债能力。

A. 对

B. 错

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【判断题】

产权比率反映了由债务人提供的资本与所有者提供的资本的相对关系，反映了自有资金偿还全部债务的能力.

A. 对

B. 错

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【判断题】

某公司2018年度税后净利润544万元，利息支出为320万元，所得税为256万元，则该公司利息保障倍数为3.5

A. 对

B. 错

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【判断题】

应收账款周转率是企业一定时期内赊销收入净额与应收账款余额的比率，反映一定时期内收回应收账款的能力。

A. 对

B. 错

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