现代广告事业促进精神文明建设体现在____答案

【多选题】

现代广告事业促进精神文明建设体现在___

A. 促进文学艺术包括大众传媒的发展

B. 提高企业的知名度，为品牌宣传做贡献

C. 美化环境，丰富人们的文化生活

D. 提高企业产品的销量，为企业赢利

E. 正确引导人们的价值观

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答案

ACE

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【多选题】

广告预算的基本方法有___

A. 销售百分比法

B. 竞争均势法

C. 量力而行法

D. 销售单位法

E. 目标与任务法

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【多选题】

广告创意应遵循的原则包括___

A. 真实性原则

B. 独特性原则

C. 时效性原则

D. 艺术性原则

E. 合理性原则

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【多选题】

广告时间策略包括___

A. 提前推出

B. 中间推出

C. 拖拉推出

D. 即时推出

E. 延时推出

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【多选题】

投射法是在被调查对象不注意的情况下，用间接方法了解其态度，具体手法有___

A. 电话调查法

B. 语言联想法

C. 语句完成法

D. 绘画测定法

E. SD测定法

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【多选题】

部门组织类型广告公司的机构设置包括___

A. 客户部

B. 创作部

C. 媒介部

D. 调研部

E. 行政部

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【多选题】

广告管理法规的特点包括___

A. 目的性

B. 规范性

C. 概括性

D. 强制性

E. 稳定性

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【多选题】

国际广告发展总体趋势有___

A. 为适应世界经济贸易新格局及全球一体化趋势，国际广告业势必朝着大广告托拉斯的方向发展

B. 全球人类一体化的进程，将使国家、地区、民族与人种之间的价值观念、生活方式的差异逐渐缩小，为国际广告运作一体化提供前提，创造条件

C. 世界市场扩大化和一体化，使全球性广告市场竞争更为激烈

D. 以国际互联网为代表的信息传播网络的高速度发展，将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式的深刻变革

E. 由于信息技术的发展，国际广告业将出现垄断经营的现象，实力弱小的地区型广告公司将被实力雄厚的跨国广告公司兼并

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【单选题】

广告作品与消费者接触是通过___

A. 传播媒介

B. 广告制作人

C. 广告公司

D. 广告主

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【单选题】

广告表现最终形式是___

A. 广告公司

B. 传播媒介

C. 广告创意

D. 广告作品

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【单选题】

专业以媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施等与媒介相关业务服务为主要职能是___

A. 广告代理

B. 媒介购买公司

C. 媒介管理部门

D. 广告行业协会

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【单选题】

我国最早的广告行业协会组织_______“中华广告公会”，成立于上海的时间是___

A. 1927

B. 1930

C. 1937

D. 1947

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【单选题】

目前最大、最有权威性的国际广告组织是___

A. 世界广告协同理事会

B. 世界广告行销公司

C. 国际广告协会

D. 国际广告从业人员联盟

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【单选题】

下列关于广告学的性质表述错误的是___

A. 广告学是科学性与艺术性的统一

B. 广告学既是营销学，也是传播学

C. 广告学既是人文科学，也是社会科学

D. 广告学既是自然科学，也是人文科学

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【单选题】

下列报纸中，刊载了最早的报纸广告的是1622年英国的___

A. 《每周新闻》

B. 《波士顿新闻信札报》

C. 《信使报》

D. 《太阳报》

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【单选题】

广告调查的内容划分为广告战略调查、广告创意概念调查、广告效果测定调查和___

A. 消费者调查

B. 竞争者调查

C. 产品销售调查

D. 广告媒介调查

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【单选题】

世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是 ___

A. 美国

B. 英国

C. 法国

D. 日本

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【单选题】

国际广告协会创办于___

A. 1928 年

B. 1938 年

C. 1948 年

D. 1958 年

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【单选题】

中国最早刊登广告的中文报刊是___

A. 《东方新闻》

B. 《申报》

C. 《遐迩贯珍》

D. 《大公报》

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【单选题】

直接信息是借助通用符号所传达的广告信息,包括语言、图案(画面)和___

A. 人物

B. 情节

C. 声音

D. 道具

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【单选题】

英国最著名的广告集团是___

A. WPP

B. 阳狮

C. 哈瓦斯

D. Omicom

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【单选题】

广告行为的主体是___

A. 消费者

B. 广告公司

C. 广告媒介

D. 广告主

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【单选题】

双方正在打电话，突然电话中途没有声音了，这种妨碍信息传播效果实现的嗓音是___

A. 机械噪音

B. 心理噪音

C. 环境噪音

D. 行为噪音

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【单选题】

当今世界上广告业最发达的国家是___

A. 英国

B. 美国

C. 日本

D. 中国

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【单选题】

奥利奥饼干在广告中推荐沾牛奶的吃法是根据以下哪种方式进行广告定位___

A. 产品种类定位

B. 产品特征

C. 文化象征

D. 使用或运用

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【单选题】

按照国际惯例收取佣金，户外媒介的佣金比率是广告刊播费的___

A. 10%

B. 15%

C. 16.7%

D. 17.7%

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【单选题】

下列广告形式的出现，标志着中国广告开始进入现代阶段的是___

A. 杂志广告

B. 广播广告

C. 电视广告

D. 报纸广告

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【单选题】

世界广告行销公司的简称是___

A. WAN

B. IAA

C. WNA

D. IIA

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【单选题】

包含在传播过程中，没有充分显现出来的受众，或者即将成为现实受众的群体是___

A. 积极选择型受众

B. 仰视型受众

C. 潜在受众

D. 纯粹受众

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【单选题】

按媒介的传播内容划分，中国教育频道（CETV)是___

A. 综合媒介

B. 全国性媒介

C. 专业媒介

D. 自营媒介

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【单选题】

广告创作的主体是___

A. 构图

B. 声音

C. 色彩

D. 语言

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【单选题】

1911年美国颁布实施的世界上最早的广告法规是___

A. 《广播广告法案》

B. 《印刷物广告法案》

C. 《电波媒介广告法案》

D. 《电报广告法案》

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【单选题】

发展最早也是最早承揽、发布广告的大众媒介是___

A. 电视

B. 杂志

C. 报纸

D. 广播

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【单选题】

1927年，成立于上海的我国最早的广告行业协会组织是___

A. 中国广告协会

B. 中华广告协会

C. 中国广告学会

D. 中华广告公会

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【单选题】

评估广告活动成败的指标是___

A. 广告计划

B. 媒介代理

C. 广告费用

D. 广告效果

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【单选题】

消费者产生消费动机最基本的因素是___

A. 经济

B. 文化

C. 社会

D. 心理

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【单选题】

以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告类型是___

A. 政策性观念广告

B. 务实性观念广告

C. 企业广告

D. 品牌广告

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【单选题】

被称为中国广告元年的是___

A. 1949年

B. 1953年

C. 1978年

D. 1979年

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【单选题】

4P营销理论的提出者是___

A. 霍华德

B. 科特勒

C. 麦卡西

D. 舒尔茨

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【单选题】

广告运作的根本目的是___

A. 品牌推广

B. 促进销售

C. 形象宣传

D. 服务社会

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【单选题】

艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为___

A. 10%

B. 15%

C. 16. 7%

D. 20%

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推荐试题

【判断题】

从某种程度上讲，单元制银行与商业银行的发展趋势是一致的

A. 对

B. 错

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【判断题】

商业银行资金的流动性具有刚性特征。

A. 对

B. 错

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【判断题】

商业银行的风险回避就是放弃做有风险的业务。

A. 对

B. 错

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【判断题】

信托业务由于商业银行能够获利，所以是资产业务。

A. 对

B. 错

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【判断题】

商业银行业务经营管理包括资本性、安全性、盈利性三原则，三者既有联系又有矛盾。

A. 对

B. 错

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【判断题】

在商业银行出现正的资金缺口的情况下，市场利率与银行利息收益的变动方向是一致的。

A. 对

B. 错

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【判断题】

商业银行的信用中介职能并不改变货币资金的所有权，而只是把货币资金的使用权在资金盈余单位和资金短缺单位之间融通。

A. 对

B. 错

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【判断题】

票据贴现是商业银行的负债业务。

A. 对

B. 错

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【判断题】

社会经济生活中的所有风险都可以通过保险方式来转移。

A. 对

B. 错

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【判断题】

信托的实质是将责任和利益分开。

A. 对

B. 错

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【判断题】

现代租赁业务具有融资功能。

A. 对

B. 错

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【判断题】

财务公司就是一个企业管理财务的部门。

A. 对

B. 错

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【判断题】

政策性金融机构要遵循同商业性金融机构一样的融资原则。

A. 对

B. 错

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【判断题】

金融监管总能够有效保护公众利益和消费者利益。

A. 对

B. 错

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【判断题】

保证金融机构的正常经营活动是金融监管的总体目标。

A. 对

B. 错

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【判断题】

《巴塞尔新资本协议》同于１９８８年《巴塞尔协议》。

A. 对

B. 错

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【判断题】

会计内部控制要求即商业银行建立有效内控制度要求的内容。

A. 对

B. 错

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【判断题】

监管证券交易所即检查监督证券交易所。

A. 对

B. 错

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【判断题】

居民之间发生的经济交易属于国际收支的内容。

A. 对

B. 错

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【判断题】

向外国投资者支付利息应计入该国国际收支平衡额表中的经常项目的借方。

A. 对

B. 错

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【判断题】

在国际收支出现逆差的情况下，政府应实行扩张性的财政政策。

A. 对

B. 错

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【判断题】

中央银行通过贴现率的调整，借以影响贸易收支，进而影响整个国际收支。

A. 对

B. 错

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【判断题】

贸易收支主要记录一国货物的进出口。

A. 对

B. 错

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【判断题】

在经济运行中，货币均衡在一定程度上反映了国民经济的总体均衡状况。

A. 对

B. 错

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【判断题】

社会总需求是由满足交易需求而作为流通手段的货币和作为保存价值的不流通货币所形成的。

A. 对

B. 错

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【判断题】

通货膨胀是指商品和生产要素价格总水平的上涨。

A. 对

B. 错

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【判断题】

一般而言，西方发达国家将物价上涨年率不超过7%的状态称为爬行通货膨胀，并称之为最佳的通货膨胀。

A. 对

B. 错

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【判断题】

金融基础设施，是指包括一整套支持金融市场和金融中介有效运行的法律制度、会计制度、审计制度、信息披露机制、交易与清算组织、监管机构等。

A. 对

B. 错

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【判断题】

通货膨胀不是一次性或短暂的物价水平的上涨，而是持续的不可逆转的物价上涨现象。

A. 对

B. 错

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【判断题】

需求拉上论认为，通货膨胀的原因在于产品成本的提高，因而推动着物价上涨。

A. 对

B. 错

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【判断题】

凯恩斯学派赞同需求拉上论，而货币学派则主张成本推进论。

A. 对

B. 错

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【判断题】

后凯恩斯学派与凯恩斯学派都主张需求拉上型通货膨胀成因论。

A. 对

B. 错

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【判断题】

10普遍、持续的物价下降意味着单位货币购买力不断上升，对投资者来说，意味着投资成本降低，对经济发展是有利的。

A. 对

B. 错

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【判断题】

通货紧缩会影响货币政策的实施，使货币政策失去灵活性。

A. 对

B. 错

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【判断题】

私人储蓄倾向提高、消费倾向降低或者政府增加支出都会产生通货膨胀压力。

A. 对

B. 错

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【判断题】

在封闭型经济中，标准的成本推进型通货膨胀是通过工资—物价螺旋上升的机制发生作用的。

A. 对

B. 错

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【判断题】

通货膨胀具有一种有利于低收入阶层的收入再分配效应，即在通货膨胀过程中，高收入阶层的收入比低收入阶层的收入增加得少。

A. 对

B. 错

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【判断题】

供给学派认为，治理通货膨胀、摆脱滞胀困难，治本的方法在于着力增加生产和供给。

A. 对

B. 错

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【判断题】

中央银行对抑制物价上涨的作用是全面的。

A. 对

B. 错

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【判断题】

充分就业作为货币政策目标之一，实际上是指把失业率控制为零，也就是没有失业。

A. 对

B. 错

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