广告预算的基本方法有____答案

【多选题】

广告预算的基本方法有___

A. 销售百分比法

B. 竞争均势法

C. 量力而行法

D. 销售单位法

E. 目标与任务法

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答案

ABCE

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【多选题】

广告创意应遵循的原则包括___

A. 真实性原则

B. 独特性原则

C. 时效性原则

D. 艺术性原则

E. 合理性原则

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【多选题】

广告时间策略包括___

A. 提前推出

B. 中间推出

C. 拖拉推出

D. 即时推出

E. 延时推出

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【多选题】

投射法是在被调查对象不注意的情况下，用间接方法了解其态度，具体手法有___

A. 电话调查法

B. 语言联想法

C. 语句完成法

D. 绘画测定法

E. SD测定法

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【多选题】

部门组织类型广告公司的机构设置包括___

A. 客户部

B. 创作部

C. 媒介部

D. 调研部

E. 行政部

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【多选题】

广告管理法规的特点包括___

A. 目的性

B. 规范性

C. 概括性

D. 强制性

E. 稳定性

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【多选题】

国际广告发展总体趋势有___

A. 为适应世界经济贸易新格局及全球一体化趋势，国际广告业势必朝着大广告托拉斯的方向发展

B. 全球人类一体化的进程，将使国家、地区、民族与人种之间的价值观念、生活方式的差异逐渐缩小，为国际广告运作一体化提供前提，创造条件

C. 世界市场扩大化和一体化，使全球性广告市场竞争更为激烈

D. 以国际互联网为代表的信息传播网络的高速度发展，将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式的深刻变革

E. 由于信息技术的发展，国际广告业将出现垄断经营的现象，实力弱小的地区型广告公司将被实力雄厚的跨国广告公司兼并

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【单选题】

广告作品与消费者接触是通过___

A. 传播媒介

B. 广告制作人

C. 广告公司

D. 广告主

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【单选题】

广告表现最终形式是___

A. 广告公司

B. 传播媒介

C. 广告创意

D. 广告作品

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【单选题】

专业以媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施等与媒介相关业务服务为主要职能是___

A. 广告代理

B. 媒介购买公司

C. 媒介管理部门

D. 广告行业协会

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【单选题】

我国最早的广告行业协会组织_______“中华广告公会”，成立于上海的时间是___

A. 1927

B. 1930

C. 1937

D. 1947

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【单选题】

目前最大、最有权威性的国际广告组织是___

A. 世界广告协同理事会

B. 世界广告行销公司

C. 国际广告协会

D. 国际广告从业人员联盟

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【单选题】

下列关于广告学的性质表述错误的是___

A. 广告学是科学性与艺术性的统一

B. 广告学既是营销学，也是传播学

C. 广告学既是人文科学，也是社会科学

D. 广告学既是自然科学，也是人文科学

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【单选题】

下列报纸中，刊载了最早的报纸广告的是1622年英国的___

A. 《每周新闻》

B. 《波士顿新闻信札报》

C. 《信使报》

D. 《太阳报》

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【单选题】

广告调查的内容划分为广告战略调查、广告创意概念调查、广告效果测定调查和___

A. 消费者调查

B. 竞争者调查

C. 产品销售调查

D. 广告媒介调查

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【单选题】

世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是 ___

A. 美国

B. 英国

C. 法国

D. 日本

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【单选题】

国际广告协会创办于___

A. 1928 年

B. 1938 年

C. 1948 年

D. 1958 年

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【单选题】

中国最早刊登广告的中文报刊是___

A. 《东方新闻》

B. 《申报》

C. 《遐迩贯珍》

D. 《大公报》

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【单选题】

直接信息是借助通用符号所传达的广告信息,包括语言、图案(画面)和___

A. 人物

B. 情节

C. 声音

D. 道具

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【单选题】

英国最著名的广告集团是___

A. WPP

B. 阳狮

C. 哈瓦斯

D. Omicom

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【单选题】

广告行为的主体是___

A. 消费者

B. 广告公司

C. 广告媒介

D. 广告主

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【单选题】

双方正在打电话，突然电话中途没有声音了，这种妨碍信息传播效果实现的嗓音是___

A. 机械噪音

B. 心理噪音

C. 环境噪音

D. 行为噪音

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【单选题】

当今世界上广告业最发达的国家是___

A. 英国

B. 美国

C. 日本

D. 中国

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【单选题】

奥利奥饼干在广告中推荐沾牛奶的吃法是根据以下哪种方式进行广告定位___

A. 产品种类定位

B. 产品特征

C. 文化象征

D. 使用或运用

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【单选题】

按照国际惯例收取佣金，户外媒介的佣金比率是广告刊播费的___

A. 10%

B. 15%

C. 16.7%

D. 17.7%

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【单选题】

下列广告形式的出现，标志着中国广告开始进入现代阶段的是___

A. 杂志广告

B. 广播广告

C. 电视广告

D. 报纸广告

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【单选题】

世界广告行销公司的简称是___

A. WAN

B. IAA

C. WNA

D. IIA

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【单选题】

包含在传播过程中，没有充分显现出来的受众，或者即将成为现实受众的群体是___

A. 积极选择型受众

B. 仰视型受众

C. 潜在受众

D. 纯粹受众

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【单选题】

按媒介的传播内容划分，中国教育频道（CETV)是___

A. 综合媒介

B. 全国性媒介

C. 专业媒介

D. 自营媒介

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【单选题】

广告创作的主体是___

A. 构图

B. 声音

C. 色彩

D. 语言

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【单选题】

1911年美国颁布实施的世界上最早的广告法规是___

A. 《广播广告法案》

B. 《印刷物广告法案》

C. 《电波媒介广告法案》

D. 《电报广告法案》

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【单选题】

发展最早也是最早承揽、发布广告的大众媒介是___

A. 电视

B. 杂志

C. 报纸

D. 广播

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【单选题】

1927年，成立于上海的我国最早的广告行业协会组织是___

A. 中国广告协会

B. 中华广告协会

C. 中国广告学会

D. 中华广告公会

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【单选题】

评估广告活动成败的指标是___

A. 广告计划

B. 媒介代理

C. 广告费用

D. 广告效果

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【单选题】

消费者产生消费动机最基本的因素是___

A. 经济

B. 文化

C. 社会

D. 心理

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【单选题】

以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告类型是___

A. 政策性观念广告

B. 务实性观念广告

C. 企业广告

D. 品牌广告

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【单选题】

被称为中国广告元年的是___

A. 1949年

B. 1953年

C. 1978年

D. 1979年

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【单选题】

4P营销理论的提出者是___

A. 霍华德

B. 科特勒

C. 麦卡西

D. 舒尔茨

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【单选题】

广告运作的根本目的是___

A. 品牌推广

B. 促进销售

C. 形象宣传

D. 服务社会

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【单选题】

艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为___

A. 10%

B. 15%

C. 16. 7%

D. 20%

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【单选题】

我国第一个全国性的广告管理法规是___

A. 《广告法》

B. 《广告管理条例》

C. 《广告管理暂行条例》

D. 《广告管理条例施行细则》

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推荐试题

【单选题】

下列对象中，不可以设置链接的是___

A. 文本上

B. 背景上

C. 图形上

D. 剪贴图上

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【单选题】

以下是可被包含在文档模板中的元素：①样式 ②快捷键 ③页面设置信息④ 宏方案项 ⑤工具栏___

A. ①②④⑤

B. ①②③④

C. ①③④⑤

D. ①②③④⑤

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【判断题】

dotx格式为启用宏的模板格式，而dotm格式无法启用宏

A. 对

B. 错

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【判断题】

Word2010的屏幕截图功能可以将任何最小化后收藏到任务栏的程序屏幕视图等插入到文档中

A. 对

B. 错

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【判断题】

Word2010在文字段落样式的基础上新增了图片样式，可自定义图片样式并列入到图片样式库中

A. 对

B. 错

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【判断题】

WORD中不但提供了对文档的编辑保护，还可以设置对节分隔的区域内容进行编辑限制和保护

A. 对

B. 错

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【判断题】

按一次TAB键就右移一个制表位，按一次DELETE键左移一个制表位

A. 对

B. 错

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【判断题】

插入一个分栏符能够将页面分为两栏

A. 对

B. 错

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【判断题】

打印时，在Word2010中插入的批注将与文档内容一起被打印出来，无法隐藏

A. 对

B. 错

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【判断题】

分页符、分节符等编辑标记只能在草稿视图中查看

A. 对

B. 错

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【判断题】

拒绝修订的功能等同于撤销操作

A. 对

B. 错

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【判断题】

可以通过插入域代码的方法在文档中插入页码，具体方法是先输入花括号“{”、再输入“page”、最后输入花括号“}”即可。选中域代码后按下“Shift”+“F9”，即可显示为当前页的页码

A. 对

B. 错

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【判断题】

如果删除了某个分节符，其前面的文字将合并到后面的节中，并且采用后者的格式设置。

A. 对

B. 错

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【判断题】

如果要在更新域时保留原格式，只要将域代码中“\*MERGEFORMAT”删除即可。

A. 对

B. 错

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【判断题】

如需对某个样式进行修改，可点击插入选项卡中的“更改样式”按钮

A. 对

B. 错

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【判断题】

如需使用导航窗格对文档进行标题导航，必须预先为标题文字设定大纲级别。

A. 对

B. 错

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【判断题】

书签名必须以字母、数字或者汉字开头，不能有空格，可以有下划线字符来分隔文字。

A. 对

B. 错

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【判断题】

位于每节或者文档结尾，用于对文档某些特定字符、专有名词或术语进行注解的注释，就是脚注

A. 对

B. 错

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【判断题】

文档的任何位置都可以通过运用TC域标记为目录项后建立目录。

A. 对

B. 错

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【判断题】

文档右侧的批注框只用于显示批注。

A. 对

B. 错

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【判断题】

样式的优先级可以在新建样式时自行设置

A. 对

B. 错

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【判断题】

域就像一段程序代码，文档中显示的内容是域代码运行的结果。

A. 对

B. 错

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【判断题】

在“根据格式设置创建新样式”对话框中可以新建表格样式，但表格样式在“样式”任务窗格中不显示

A. 对

B. 错

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【判断题】

在审阅时，对于文档中的所有修订标记只能全部接受或全部拒绝。

A. 对

B. 错

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【判断题】

在文档中点击构建基块库中已有的文档部件，会出现构建基块框架

A. 对

B. 错

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【判断题】

COUNT函数用于计算区域中单元格个数。

A. 对

B. 错

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【判断题】

Excel2010中的“兼容性函数”实际上已经有新函数替换。

A. 对

B. 错

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【判断题】

Excel的同一个数组常量中不可以使用不同类型的值。

A. 对

B. 错

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【判断题】

Excel使用的是从公元0年开始的日期系统。

A. 对

B. 错

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【判断题】

Excel中Rand函数在工作表计算一次结果后就固定下来。

A. 对

B. 错

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【判断题】

Excel中的数据库函数的参数个数均为4个。

A. 对

B. 错

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【判断题】

Excel中的数据库函数都以字母D开头。

A. 对

B. 错

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【判断题】

Excel中使用分类汇总，必须先对数据区域进行排序。

A. 对

B. 错

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【判断题】

Excel中数组常量中的值可以是常量和公式。

A. 对

B. 错

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【判断题】

Excel中数组区域的单元格可以单独编辑。

A. 对

B. 错

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【判断题】

EXCEL中提供了保护工作表、保护工作薄和保护特定工作区域的功能。

A. 对

B. 错

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【判断题】

HLookup函数是在表格或区域的第一行搜寻特定值。

A. 对

B. 错

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【判断题】

不同字段之间进行“或”运算的条件必须使用高级筛选。

A. 对

B. 错

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【判断题】

单击“数据”选项卡→“获取外部数据” →“自文本”，按文本导入向导命令可以把数据导入工作表中。

A. 对

B. 错

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【判断题】

当原始数据发生变化后，只需单击“更新数据”按钮，数据透视表就会自动更新数据。

A. 对

B. 错

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