在产品生命周期衰退期应以___为主。_答案

【单选题】

在产品生命周期衰退期应以___为主。

A. 通知性广告

B. 选择性广告

C. 提示性广告

D. 以上都可以

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答案

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【单选题】

目的是使消费者记住某牌号产品的广告是___。

A. 制造商广告

B. 劝说性广告

C. 告知性广告

D. 提示性广告

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【单选题】

下面不属于公共关系策略的是___。

A. 贫困基金捐献

B. 处理内部信访

C. 召开部门间的联谊会

D. 对中间商数量折扣

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【单选题】

促销的实质是___

A. 扩大销售

B. 占领市场

C. 信息沟通

D. 参与竞争

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【单选题】

下面哪项不是铁路运输企业公共关系策略的原则___。

A. 公众利益原则

B. 诚实信用原则

C. 把握时机原则

D. 成本费用原则

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【单选题】

短渠道的好处是___

A. 产品上市速度快

B. 节省流通费用

C. 市场信息反馈快

D. 产品市场渗透能力强、覆盖面

E. 有利于杜绝假冒伪劣

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【单选题】

经纪人和代理商属于___。

A. 零售商

B. 批发商

C. 供应商

D. 公众

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【单选题】

当生产量大且超过企业自销能力许可时，其渠道策略应为___。

A. 专营渠道

B. 直接渠道

C. 间接渠道

D. 垂直渠道

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【单选题】

中间商处在___

A. 产者与生产者之间

B. 消费者与消费者之间

C. 生产者与消费者之间

D. 批发商与零售商之间

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【单选题】

我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的___。

A. 宽度

B. 深度

C. 长度

D. 相关性

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【单选题】

某车站在站前广场增设多个广场售票点这属于___分销渠道。

A. 延长

B. 缩短

C. 拓宽

D. 缩窄

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【单选题】

产品的重量和体积越大，其分销渠道越___。

A. 长

B. 短

C. 宽

D. 窄

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【单选题】

长渠道的优点是___。

A. 信息通畅

B. 企业能集中精力组织生产

C. 价格加成小

D. 以上都是

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【单选题】

短渠道的优点是___。

A. 信息通畅

B. 企业能集中精力组织生产

C. 与中间商关系密切

D. 以上都是

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【单选题】

哪项不是密集分销的优点是___。

A. 辐射范围广

B. 中间商相互竞争

C. 产品能更快进入目标市场

D. 分销成本低

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【单选题】

促销的主要任务是___

A. 宣传与说服

B. 引起消费者的注意与兴趣

C. 传递与组织有关的信息

D. 促进消费者购买

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【单选题】

从关系营销的角度,市场应定义为___

A. 市场是利益攸关者的集合

B. 市场是卖方、买方、竞争者的集合

C. 市场是某种商品的购买者集合

D. 市场是商品交换的场所

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【单选题】

市场营销的核心概念是___

A. 交换

B. 需求

C. 需要

D. 产品

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【单选题】

市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的___

A. 需要

B. 需求

C. 欲望

D. 收入

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【单选题】

以下理解不正确的是___

A. 人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点

B. 市场营销者可以是卖主，也可以是买主

C. 市场导向是以市场需求和市场竞争两者为焦点

D. 纽约学派主要以研究农产品分销问题为主，其主要贡献是明确了市场营销的概念范围

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【单选题】

市场营销学的研究方法中，___是依目标市场的需要，分析研究企业的外部环境因素、企业自身的资源条件及营销目标，权衡利弊得失，选择最佳的市场营销组合，以扩大销售、提高市场占有率、增加盈利

A. 职能研究法

B. 管理研究法

C. 机构研究法

D. 系统研究法

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【单选题】

“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话反映的营销观念是___

A. 生产观念

B. 产品观念

C. 推销观念

D. 市场营销观念

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【单选题】

下列表述中，反映推销观念的是___

A. 我能生产什么，就卖什么

B. 我生产什么，就买什么

C. 我卖什么，就设法让人买什么

D. 顾客需要什么，我就生产什么

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【单选题】

推销观念的出发点是___

A. 产品产量

B. 产品质量

C. 产品销售

D. 顾客需求

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【单选题】

下列有关市场营销观念说法中，错误的是___

A. 营销重点是顾客需求

B. 重视的是长期利益

C. 采用整合的营销手段

D. 营销程序是从生产者到消费者

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【单选题】

下列有关交换的说法哪个是正确的？___

A. 人们要想获得所需要的产品，必须通过交换

B. 交换是一个结果而不是一个过程

C. 交换也就是交易的另一种说法

D. 交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式

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【单选题】

1984年，科特勒提出了市场营销的新概念，即___

A. 大市场营销

B. 直接市场营销

C. 关系市场营销

D. 全球市场营销

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【单选题】

市场营销运行的基本要求是：一切经济活动都要围绕___而进行

A. 企业

B. 市场营销

C. 等价交换

D. 市场

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【单选题】

哪种观念下容易出现“市场营销近视”？ ___

A. 生产观念

B. 推销观念

C. 产品观念

D. 社会市场营销观念

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【单选题】

市场营销组合的4P是指 ___

A. 价格、权力、地点、促销

B. 价格、广告、地点、产品

C. 价格、公关、地点、产品

D. 价格、产品、地点、促销

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【单选题】

在买方市场条件下，一般容易产生___

A. 推销观念

B. 生产观念

C. 市场营销观念

D. 社会市场营销观念

E. 产品观念

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【单选题】

下列关于关系市场营销的论述不正确的是___

A. 关系市场营销就是通过不正当途径搞市场营销

B. 关系市场营销是交易市场营销的一种方式

C. 关系市场营销没有交易市场营销公平

D. 关系市场营销认为保持老顾客比吸引新顾客更重要

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【单选题】

为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染这种做法反映了企业的___

A. 社会营销观念

B. 销售观念

C. 市场观念

D. 生产观念

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【单选题】

关系营销的核心概念是建立___的长期关系：

A. 企业与顾客

B. 企业与供应商

C. 业与分销商

D. 企业与经销商

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【单选题】

下列哪种说法是正确的？___

A. 市场营销者可以通过市场营销活动创造需求

B. 需要就是对某种产品的需求

C. 市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求

D. 有了欲望，需求自然产生

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【单选题】

许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱它们所奉行的市场营销管理哲学是： ___

A. 推销观念

B. 生产观念

C. 市场营销观念

D. 社会市场营销观念

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【单选题】

一手资料的信息来源有___

A. 内部来源

B. 政府刊物

C. 报刊书籍

D. 商业资料

E. 原始资料

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【单选题】

___是收集原始资料的最主要的方法

A. 询问法

B. 市场观察

C. 收集因果方面信息

D. 专家调查

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【单选题】

能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是___

A. 愿望竞争者

B. 一般竞争者

C. 产品形式竞争者

D. 品牌竞争者

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【单选题】

代理中间商是属于市场营销环境的___因素

A. 内部环境

B. 竞争者

C. 市场营销渠道企业

D. 公众环境

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【单选题】

下列属于市场营销微观环境的是___

A. 辅助商

B. 政府公众

C. 人口环境

D. 消费者收入

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推荐试题

【判断题】

功效系数法和综合指数法属于绩效评价计分方法中的定性法

A. 对

B. 错

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【判断题】

经审批的绩效计划应保持稳定，不得调整

A. 对

B. 错

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【判断题】

企业只能采用正向激励不能采用负向激励

A. 对

B. 错

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【判断题】

审批后的绩效计划与激励计划，可以以正式文件的形式下达执行，也可以以口头的形式下达执行

A. 对

B. 错

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【判断题】

企业可根据实际情况建立通用类指标库，不同层级单位和部门]结合不同的战略定位、业务特点选择适合的指标体系

A. 对

B. 错

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【判断题】

平衡计分卡绩效目标值确定后，不得随意调整

A. 对

B. 错

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【判断题】

经济增加值为正，表明经营者在为企业创造价值;经济增加值为负，表明经营者在损毁企业价值

A. 对

B. 错

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【判断题】

绩效管理应为企业实现战略目标服务，如果没有战略目标作为基础，绩效管理体系就没有了依托

A. 对

B. 错

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【判断题】

1管理会计信息仅指内部各责任者在管理会计应用过程中所使用的财务信息与非财务信

A. 对

B. 错

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【判断题】

2管理会计报告是种为企业价值管理和决策支持所需要的内部报告

A. 对

B. 错

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【判断题】

3与财务会计信息相比，管理会计信息更加可靠，真实

A. 对

B. 错

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【判断题】

系统集成性要求企业各信息功能模块集成于单位的整体管理信息系统中，以保证财务信息系统和业务信息系统紧密结合

A. 对

B. 错

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【判断题】

管理会计报告是基于因果关系链的管理活动各环节的结果报告和原因报告

A. 对

B. 错

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【判断题】

因管理会计报告属于对内报告，很少对外提供，因此责任者编制完成即可报送

A. 对

B. 错

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【判断题】

业绩评价报告是管理者通过比对业绩目标与实际执行结果，在分析差异的基础上形成的

A. 对

B. 错

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【判断题】

管理会计应用过程中，只需要利润、成本等财务信息即可生成预测、决策等管理活动所需要的信息

A. 对

B. 错

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【判断题】

同财务报告一样，管理会计报告的形式、内容等，全部由会计准则来确定

A. 对

B. 错

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【判断题】

业绩评价方法中的平衡计分卡，其反映企业业绩的四个目标可以独立描述，不需考虑它们之间的因果关系

A. 对

B. 错

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【判断题】

管理会计师一个信息系统，其处理的信息不仅包括财务信息，也包括非财务信息

A. 对

B. 错

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【判断题】

管理会计主要是对企业的价值运动进行过程控制管理

A. 对

B. 错

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【判断题】

现代管理会计以预测决策会计为主，以规划控制会计和责任会计为辅

A. 对

B. 错

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【判断题】

企业编制财务预算、工作预算、人事预算，也属于管理会计的内容

A. 对

B. 错

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【判断题】

管理会计的主要职能是反映和监督

A. 对

B. 错

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【判断题】

管理会计信息系统的内容已经完善和稳定

A. 对

B. 错

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【判断题】

对于企业来说，管理会计和财务会计的根本目标是一致的

A. 对

B. 错

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【判断题】

因为管理会计只为企业外部管理服务，所以与对内服务的财务会计有着本质的区别

A. 对

B. 错

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【判断题】

管理会计既能够提供价值信息，又能提供非价值信息；既提供定量信息，又提供定性信息；既提供部分的、有选择的信息，又提供全面、系统的信息

A. 对

B. 错

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【判断题】

管理会计既为企业管理服务，又属于整个企业管理系统的有机组成部分，处于企业价值管理的核心地位

A. 对

B. 错

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【判断题】

管理会计的资料主要来源于财务会计，它的主要工作内容是对财务会计信息进深加工和再利用

A. 对

B. 错

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【判断题】

财务会计和管理会计都必须遵循企业会计准则

A. 对

B. 错

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【判断题】

一般来说，管理会计比财务会计的人员素质要求更高

A. 对

B. 错

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【判断题】

从发展的眼光看，管理会计的职业化是大势所趋；在我国，推行管理会计师的职业化、培养专业的管理会计师已势在必行

A. 对

B. 错

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【判断题】

管理会计不受会计准则和国家统一会计制度的约束，所以，管理会计师无需掌握会计准则

A. 对

B. 错

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【判断题】

管理会计师有义务保密工作中取得的信息资料

A. 对

B. 错

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【判断题】

管理会计工作组织是否合理是保证会计工作质量与效率的前提

A. 对

B. 错

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【判断题】

管理会计在具体业务处理过程中一般没有固定的程序，提供的信息不能绝对精确，所发挥的作用也不是太日常化，所以，没有必要设置专门的部门

A. 对

B. 错

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【单选题】

会计作为一个信息系统,其组成的两个分支是___

A. 决策与预测

B. 财务会计与管理会计

C. 对外报告与对内报告

D. 控制与评价

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【单选题】

管理会计在西方的起源是___

A. 成本管理

B. 资金管理

C. 预算管理

D. 绩效管理

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【单选题】

管理会计信息最基本的要求是___

A. 客观性和及时性

B. 相关性和明晰性

C. 相关性和客观性

D. 客观性和明晰性

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【单选题】

管理会计的信息载体是___

A. 内部会计报告

B. 财务会计报告金

C. 内部控制报告

D. 成本核算报告

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