以下选项对“广告创意的特征”的正确表述是____答案

【多选题】

以下选项对“广告创意的特征”的正确表述是___

A. 以广告主题为核心

B. 是广告主题的出发点和基础

C. 是广告的表达重点

D. 是广告信息的焦点

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相关试题

【多选题】

最先完成了媒介的承揽广告业务的职能与发布职能相分离过程的国家是___

A. 英国

B. 法国

C. 日本

D. 美国

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【多选题】

在我国，实行国家定价管理的对象是___

A. 广告代理费

B. 广告制作费

C. 户外广告场地费

D. 广告设计费

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【多选题】

“品晶亮，透心凉”是以下哪一个品牌的广告口号___

A. 娃哈哈

B. 雪碧

C. 农夫山泉

D. 青岛（啤酒）

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【多选题】

产品的生命周期的判断标准通常是___

A. 购买者人数的变化

B. 消费者对产品的态度

C. 产品知名度

D. 产品销售量年增长率

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【多选题】

按广告的直接目的分类可以把广告划分为___

A. 产品广告

B. 观念广告

C. 企业广告

D. 品牌广告

E. 价值广告

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【多选题】

视听率的调查方法主要有___

A. 日记式调查法

B. 室内测定

C. 电话调查法

D. 机械调查法

E. 观察法

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【多选题】

以下选项对广告营销功能表述正确的是___

A. 广告帮助产品流通

B. 广告增加使用量

C. 广告增加新顾客

D. 广告增加产品销售成本

E. 广告增强排他性

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【多选题】

广告活动的艺术性原则主要包括以下几层含义___

A. 广告创意的艺术性

B. 媒介使用的艺术性

C. 广告形式的艺术性

D. 广告风格的艺术性

E. 促销活动的艺术性

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【多选题】

广告运作的内部环境包括___

A. 广告主及其产品和服务

B. 广告媒介

C. 消费者

D. 竞争对手

E. 经济环境

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【多选题】

商店广告的形式包括___

A. 柜台广告

B. 商品包装广告

C. 墙面广告

D. 地面广告

E. 动态广告

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【多选题】

广告效果调查经常使用投射法，具体方法包括___

A. 态度量表法

B. 语句完成法

C. 绘画测定法

D. SD测定法

E. 语言联想法

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【多选题】

通过消费者组织实行的广告社会监督具有如下特点___

A. 社会监督主体较为单一

B. 广告社会监督组织具有“官意民办”性质

C. 广告受众的社会监督行为具有自发性

D. 社会监督主体广泛

E. 具有无形的权威性

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【多选题】

广告代理的收费制度有___

A. 协商佣金制

B. 实费制

C. 效益分配制

D. 议定收费制

E. 协商标准制

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【多选题】

以下关于按市场区域划分广告类别的正确说法是___

A. 以媒介选择为标志

B. 分为全国性广告和国际性广告

C. 仅仅是一种运用媒介的区别

D. 反映了广告主的营销策略

E. 与广告策划有密切关系

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【多选题】

以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告是___

A. 产品广告

B. 品牌广告

C. 务实性观念广告

D. 企业广告

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【多选题】

关于广告与竞争的关系，下列说法错误的是___

A. 比较性广告为消费者提供更多更有用的讯息，给消费者更多的评判、比较、选择权

B. 由于小企业或新企业无法与大公司庞大的广告费用相抗衡，所以广告限制了竞争

C. 广告在促进企业间开展竞争和保护竞争等方面都发挥着作用

D. 中国政府管理部门对比较性广告采取了一定的限制

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【多选题】

20世纪30年代，与纽约、巴黎、东京并称为世界广告之都的中国城市是___

A. 北京

B. 上海

C. 广州

D. 成都

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【多选题】

纵观中国广告市场发展，属于中国现代广告发展期的是___

A. 1979~1982 年

B. 1983〜1994 年

C. 1995〜1999 年

D. 2000 年至今

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【多选题】

对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家徐宝璜的代表作是___

A. 《广告须知》

B. 《中国报学史》

C. •《报业管理概论》

D. 《新闻学》

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【多选题】

20世纪80年代，在“ 4P组合”理论基础上发展出“大市场营销”理论的经济学者是 ___

A. 菲利普•科特勒

B. 尤金•麦卡西

C. 约翰•霍华德

D. 唐•舒尔茨

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【多选题】

巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒，这种定位策略属于___

A. 对象定位

B. 竞争对手定位

C. 文化象征定位

D. 种类定位

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【多选题】

在对消费者进行态度变化（心理变化）调查时，最常用的方法是___

A. 达格玛法

B. 使用“态度量表”

C. 提不法

D. 回忆法

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【多选题】

节日性广告常用的广告发布频率是___

A. 波浪型

B. 渐进型

C. 递减型

D. 均匀序列型

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【多选题】

《中华人民共和国广告法》开始正式实施的时间是___

A. 1949年10月1日

B. 1995年2月1日

C. 1996年1月1日

D. 1997年7月1日

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【多选题】

广告媒介的必备条件包括___

A. 能够承载信息

B. 具有创新性

C. 处于流动状态

D. 具有信息复制功能

E. 具有吸引力

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【多选题】

广告公司成功实施广告代理制的必要条件是___

A. 取得合法的代理资格

B. 具有全面代理能力

C. 具备有效的管理机制

D. 具有相应的经济实力

E. 拥有热情开朗的员工队伍

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【多选题】

广告管理法规的制定原则包括___

A. 与我国宪法及国家其它法律、法规不相抵触的原则

B. 强制性原则

C. 切合广告业发展实际的原则

D. 规范化原则

E. 有利于广告业健康发展的原则

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【多选题】

广告USP (独特的销售主题）包括的内容有___

A. 每条广告都必须给消费者提供一个主题

B. 综合、协调的使用各种形式的传播方式，传播本质上一致的信息，以达到宣传目的

C. 提出的主题无论在品牌方面还是在服务方面都要独具一格

D. 提出的主题必须是竞争对手没有或无法提出的

E. 提出的主题要有足够的力量感动消费者

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【多选题】

广告效果的特性是___

A. 时间推移性

B. 效果累积性

C. 间接效果性

D. 效果复合性

E. 竞争性

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【多选题】

下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有___

A. 企业的目标消费者等同于广告受众

B. 企业的目标消费者不完全等同于广告受众

C. 目标消费者的总量大于广告受众的总量

D. 广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点

E. 广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系

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【多选题】

进行媒介组合，确定媒介级别，确定或加大某一类媒介的选择比例时，需要考虑的问题是___

A. 媒介的覆盖区域

B. 各类媒介的优缺点比较

C. 各类媒介的费用档次

D. 同以前广告活动的连接

E. 竞争对手运用媒介的情况

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【多选题】

广告构图的原则是___

A. 以少胜多

B. 感染力强

C. 主次有序

D. 虚实相生

E. 活泼有致

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【多选题】

广告在现代社会经济体系中占有重要地位，体现在___

A. 广告是社会繁荣的指标之一

B. 广告是生产与消费的润滑剂

C. 广告是对社会有强烈影响的一种经济行为

D. 广告能够间接促进人们生活品质的改进

E. 广告表现往往直接反映本地文化

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【多选题】

广告文案的创作要求是___

A. 主题鲜明，标题精当

B. 事实为本，选材集中

C. 结构严密，语言生动

D. 感染力强，鼓动性强

E. 前后呼应，整体感强

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【多选题】

被称为“中国广告元年”的年份是___

A. 1949 年

B. 1979 年

C. 1989 年

D. 1999 年

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【多选题】

中国广告开始进入现代阶段的标志是___

A. 报纸广告的广泛出现

B. 杂志广告的广泛出现

C. 广播广告的广泛出现

D. 电视广告的广泛出现

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【多选题】

中国最早的专业广告公司主要集中在___

A. 上海

B. 广州

C. 北京

D. 深圳

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【多选题】

1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是___

A. 帕尔默

B. 罗威尔

C. 艾尔

D. 雷纳德

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【多选题】

“品牌经理制”最早于 1929年出现在 ___

A. 曰本的SONY公司

B. 德国的大众汽车公司

C. 美国的P&G公司

D. 美国的强生公司

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【多选题】

USP (独特的销售主题）学说的提出者是___

A. 大卫•奥格威

B. 罗瑟•瑞夫斯

C. 尤金•麦卡西

D. 约翰•霍华德

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推荐试题

【单选题】

制服秋冬装的穿着时间是___。

A. 11月1日－次年3月31日

B. 11月15日－次年3月31日

C. 11月31日－次年3月31日

D. 11月16日－次年3月31日

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【单选题】

制服春夏装的穿着时间是___。

A. 4月1日－10月31日

B. 4月15日－10月31日

C. 5月1日－10月31日

D. 4月1日－10月15日

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【单选题】

乘务员的双手保持清洁无污垢，指甲的长度从手心看不超过___

A. 1MM

B. 2MM

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【单选题】

女乘务员制服短裙的长度标准是___。

A. 可根据个人情况

B. 必须齐膝

C. 不低于膝盖以上2cm

D. 不低于膝盖以上1cm

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【单选题】

乘务员的头发应保持（），且发色均匀。 ___

A. 黑色或棕色

B. 棕色或自然黑

C. 自然黑或棕黑色

D. 深棕色或深紫色

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【单选题】

隐性化妆包括对（）的修饰。 ___

A. 口气、体味、牙齿、体毛

B. 口气、眼睛、牙齿、四肢

C. 口气、眼睛、头发、体毛

D. 口气、四肢、牙齿、体毛

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【单选题】

乘务员与旅客交谈时，___。

A. 态度要诚恳，语气要温和，尽量用术语

B. 可用适当的姿势来调节身体高度，目光要平视或高于旅客的眼睛

C. 应面带微笑，目光要注视对方的眼睛，以示尊重

D. 态度要诚恳，语气要温和，为了不让旅客着急可以不告诉旅客实际情况

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【单选题】

中国东方航空股份有限公司负责主持《客舱乘务员手册》的部门是___

A. 公司运行质量管理部

B. 公司客舱服务部

C. 公司飞行技术管理部

D. 公司服务质量管理部

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【单选题】

对于《客舱乘务员手册》有解释权的是___

A. 编写委员会

B. 总公司客舱服务部

C. 各分（子）公司乘务部门的业务科室

D. 总公司企管处

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【单选题】

CCAR—121部是___

A. 飞行运行手册

B. 中国东方航空公司运营手册

C. 乘务员手册

D. 大型飞机公共航空运输承运人运行合格审定规则

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【单选题】

《客舱乘务员手册》持有人调离所在单位时，应将手册___

A. 自行处理

B. 交至所属新部门的管理机构

C. 带至非东方航空公司的新工作岗位保管

D. 交回发放单位

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【单选题】

《客舱乘务员手册》必须在（）阶段备有 ___

A. 飞行全程

B. 航后讲评

C. 航前准备

D. 业务学习

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【单选题】

《客舱乘务员手册》持有人的职责为___

A. 及时更换手册修订页和补充页，不得取消页/修订页，使手册内容保持有效状态，并可以根据协作单位的需要提供手册

B. 及时更换手册修订页和补充页，不得取消页/修订页，使手册内容保持有效状态，并在任何时候可以随时查阅

C. 及时更换手册修订页和补充页，并取出取消页/修订页，使手册内容保持最新有效状态，并在执行任务时可以随时查阅

D. 及时更换手册修订页和补充页，并取出取消页/修订页，使手册内容保持最新有效状态，并可以随时提供给其他航空公司使用

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【单选题】

在飞行全过程中始终备有演示用设备，必须的应急设备，迫降时客舱准备简介单，还包括（），便于随时使用 ___

A. 客舱乘务员手册

B. 应急程序手册

C. 公司运营手册

D. 机型设备手册

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【单选题】

乘务员准备会必须确认所有乘务员持有有效的___

A. 客舱乘务员手册

B. 公司运营手册

C. 飞行手册

D. 机型手册

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【单选题】

如要查询乘务员手册的版本号和修订状况，应该在手册的（）处可找到相关信息。___

A. 右上角

B. 右下角

C. 左下角

D. 左上角

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【单选题】

《客舱乘务员手册》中相关页的有效性，可通过查阅（）来确定 ___

A. 有效页清单

B. 补充页

C. 目录

D. 有关文件

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【单选题】

如乘务员手册版本号为02-04，则代表： ___

A. 本手册为第二版发行，此页为第四次修订

B. 本手册为第四版发行，此页为第二次修订

C. 本手册为2002年发行，此页为第四次修订

D. 本手册为2004年发行，此页为第二次修订

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【单选题】

手册持有人在更换修订页的同时，还必须填写哪一页的修订记录表。___

A. 0-0-4

B. 0-0-5

C. 0-0-6

D. 0-0-3

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【单选题】

手册持有人在更换修订页的同时，还必须填写0-0-4页的 ___

A. 修订记录表

B. 有效页清单

C. 修订状况表

D. 有效日期表

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【单选题】

CLB是指（） CABIN LOG BOOK ___

A. 公司管理手册

B. 客舱记录本

C. 客舱管理记录本

D. 公司营运指导文件

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【单选题】

航班飞行结束，乘务组进行的飞行后讲评是（）中一项重要内容 ___

A. 餐饮服务

B. 飞行四个阶段

C. 乘务组凝聚力工作

D. 飞行实施阶段

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【单选题】

航班飞行结束，乘务组进行的飞行后讲评工作，其目的是___

A. 以便管理层的检查

B. 帮助乘务长填写任务书

C. 整理免税品帐目

D. 对航班中的问题进行讲评总结

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【单选题】

乘务工作的关键阶段（重要阶段）是指___

A. 空中颠簸时

B. 出口座位评估

C. 安全检查

D. 滑梯待命（预位）系统的操作

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【单选题】

飞行中所携带的证件除登机证，乘务员训练合格证等相关证件外，还包括___

A. 航空人员体检合格证

B. 英语等级证书

C. 航空公司工作证

D. 乘务等级证书

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【单选题】

需要佩戴矫正视力眼镜才飞行合格的乘务员，在执行航班任务时 ___

A. 必须佩戴矫正视力眼镜，并携带备份镜

B. 需要携带备份镜

C. 需要佩戴矫正视力眼镜

D. 在不影响飞行的前提下，可自行决定是否佩戴矫正视力眼镜

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【单选题】

飞机滑出，进入关键阶段后，不准打扰机组，但如感到有异常状况，仍需及时通知___

A. 乘务长

B. 机长

C. 随机机务

D. 其它乘务员

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【单选题】

飞行中飞行高度低于（）时乘务员应注意观察驾驶舱 ___

A. 3000米

B. 1000米

C. 6000米

D. 10000米

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【单选题】

飞机推出前，确定（）旅客，根据需要简单向旅客介绍出口操作方法及规定，并报告乘务长。___

A. 重要

B. 特殊

C. UM

D. 出口座位

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【单选题】

飞机推出前，确定出口座位旅客，根据需要向其介绍（）并报告（主任）乘务长 ___

A. 供餐时间及内容，提醒旅客阅读出口座位须知卡

B. 出口操作方法及规定，提醒旅客阅读出口座位须知卡和安全须知卡

C. 旅客的人数及机型，提醒旅客阅读安全须知卡

D. 飞行时间及航路，提醒旅客阅读出口座位须知卡和安全须知卡

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【单选题】

飞机（）前，乘务员确认旅客均按规定坐好，已将空座位上安全带扣上。___

A. 滑行/推出

B. 关门

C. 起飞

D. 滑行

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【单选题】

飞机推出前，机上一切准备就绪，旅客人数及文件到齐，得到（）允许后可关门。 ___

A. 现场协调员

B. 机长

C. 乘务长

D. 塔台指挥

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【单选题】

飞机推出后，如果有旅客显示醉态或在麻醉品作用下，应立即通知（），并由其来决定下一下行动。 ___

A. 塔台管制人员

B. 公司总值班

C. 带班乘务长

D. 机长

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【单选题】

飞机滑行，除了做客舱安全检查外，还须： ___

A. 接通烧水器电源准备饮料供应

B. 打开烤箱，准备餐车

C. 根据旅客需要，更换旅客座位

D. 固定，检查好厨房用品，餐车，用具箱

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【单选题】

当飞行员给出起飞信号后，乘务长应确认： ___

A. 所有旅客已就座

B. 所有乘务员已就座

C. 客舱已作好起飞准备

D. 客舱灯光已调暗

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【单选题】

除了在起飞、着陆阶段，乘务员还须在（）阶段在指定位置，系好安全带肩带，保持坐姿。___

A. 滑行

B. 下降

C. 巡航

D. 地面加油

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【单选题】

飞行机组发出准备起飞信号的时间是飞机进入跑道或起飞滑跑前至少（），发出的方式是客舱广播或连续两次开关安全带信号灯 ___

A. 1分钟

B. 3分钟

C. 4分钟

D. 2分钟

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【单选题】

飞行机组发出准备着陆通知的时间是在着陆前至少（），发出的方式是客舱广播或连续两次开关安全带信号灯 ___

A. １分钟

B. 2分钟

C. 3分钟

D. ５分钟

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【单选题】

机组发出准备起飞的方式是客舱广播“客舱机组做好起飞准备”或___

A. 连续的高单频蜂鸣声

B. 连续六声以上钟鸣声

C. 连续两次接通安全带信号灯

D. 单声钟鸣声

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【单选题】

撤离警报是___

A. 6声单音或以上呼叫铃声

B. 高音频蜂鸣声

C. 每隔30秒的钟鸣声

D. 3声双音式或以上呼叫铃声

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