道德是一种特殊的行为规范，具有强制性_答案

【判断题】

道德是一种特殊的行为规范，具有强制性

A. 对

B. 错

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铁路职业道德是铁路企业文化建设的一个核心内容

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个人主义是以个人为本位，为人处世，把个人利益放在首位

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由于社会文化方面的影响，使消费者产生共同的审美观念、生活方式和情趣爱好，从而导致社会需求的一致性，这就是___。

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B. 消费习俗

C. 消费时潮

D. 宗教信仰

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【单选题】

对不同的企业而言，环境机会并非都是最佳机会，只有___才是最适宜的机会。

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B. 冒险业务

C. 成熟业务

D. 理想业务和成熟业务

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代理中间商是属于市场营销环境的___因素。

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C. 市场营销渠道企业

D. 公众环境

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下列属于市场营销微观环境的是___。

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市场营销环境中的___被称为一种创造性的毁灭力量。

A. 新技术

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目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向有___。

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D. 人口流动性加大

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理想业务的特点是___。

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B. 高机会低威胁

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冒险业务的特点是___。

A. 高机会高威胁

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成熟业务的特点是___。

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【单选题】

被称为商品的最终归宿即最终产品市场的是___。

A. 中间商市场

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【单选题】

___指能够影响消费者购买行为的个人或群体。

A. 社会阶层

B. 相关群体

C. 家庭

D. 生活方式

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【单选题】

___是决定购买行为的首要因素，决定着能否发生购买行为以及发生何种规模的购买行为。

A. 经济因素

B. 生理因素

C. 生活方式

D. 社会阶层

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【单选题】

在消费者扮演的五种角色中，营销人员最关心___是谁。

A. 发起者

B. 影响者

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【单选题】

消费者购买决策过程的第一步是___。

A. 认识需要

B. 信息搜集

C. 决定购买

D. 购后评价

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【单选题】

___ 是影响消费需求和行为的最基本因素。

A. 个人因素

B. 心理因素

C. 商品因素

D. 社会文化因素

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【单选题】

消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为 ___ 。

A. 便利品

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D. 日用品

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【单选题】

人的购买动机来源于 ___ 。

A. 欲望

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体育明星、成功人士属于___。

A. 首要群体

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【单选题】

___是指由于经验而引起的个人行为的改变。

A. 知觉

B. 感觉

C. 学习

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【单选题】

消费者购买一件贵重的、不常买的、有风险的而且又非常有意义的产品时，消费者购买时需要有一个学习过程，最后决定购买，这类购买行为一般属于___。

A. 习惯性购买行为

B. 寻求多样化购买行为

C. 化解不协调购买行为

D. 复杂购买行为

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【单选题】

在___情况下，产业购买者要作出的购买决策最多。

A. 重购

B. 直接重购

C. 修正重购

D. 新购

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【单选题】

在新购和修正重购的情况下，购买过程是从___开始的。

A. 认识需要

B. 确定需要

C. 说明需要

D. 征求建议

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【单选题】

企业只选择一个细分市场，只生产一类产品，供应某一单一的顾客群，进行集中营销，此模式是___。

A. 市场集中化

B. 选择专业化

C. 产品专业化

D. 市场全面化

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【单选题】

同质性产品适宜采用___。

A. 差异战略

B. 无差异战略

C. 集中性战略

D. 市场定位战略

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【单选题】

市场定位方式中，___方式市场风险较少，成功率较高，常常为多数企业所采用。

A. 避强定位

B. 对抗定位

C. 重新定位

D. 优势定位

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【单选题】

___是市场定位的基础。

A. 识别潜在竞争优势

B. 核心竞争优势定位

C. 制定发挥核心竞争优势的战略

D. 核心竞争优势战略的实施

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【单选题】

企业选择目标市场的基础和前提是___。

A. 市场定位

B. 市场细分

C. 营销组合

D. 市场调研

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【单选题】

某一行业内少数几家大公司提供的产品或服务占据绝大部分市场并且顾客认为各公司产品没有差别，对不同品牌无特殊偏好，此行业结构类型是___。

A. 完全垄断

B. 完全寡头垄断

C. 不完全寡头垄断

D. 垄断竞争

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【单选题】

___指企业业务范围限定为经营用现有设备或技术生产出来的产品。

A. 产品导向

B. 技术导向

C. 需要导向

D. 顾客导向

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【单选题】

___指专门为规模较小的或大公司不感兴趣的细分市场提供产品和服务的公司。

A. 市场领导者

B. 市场挑战者

C. 市场追随者

D. 市场利基者

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【单选题】

市场营销组合中最重要的因素是___。

A. 产品

B. 价格

C. 渠道

D. 促销

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【单选题】

烟草制品、肥皂和报纸等属于___。

A. 便利品

B. 选购品

C. 特殊品

D. 非渴求品

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【单选题】

产品组合中所拥有的产品线的数目，叫产品组合的___。

A. 宽度

B. 长度

C. 深度

D. 相关性

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【单选题】

企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品组合决策叫___。

A. 向下延伸

B. 向上延伸

C. 双向延伸

D. 缩减产品组合

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【单选题】

产品生命周期由___的生命周期决定。

A. 需要

B. 技术

C. 设备

D. 需要和技术

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【单选题】

企业首次进入一个新市场的产品是___。

A. 全新产品

B. 新产品线

C. 现有产品线的增补产品

D. 再定位

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【单选题】

品牌最持久的含义是其___。

A. 价值

B. 文化

C. 个性

D. 价值、文化和个性

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【单选题】

使企业宣传介绍新产品的费用开支较低的策略是___。

A. 统一品牌

B. 个别品牌

C. 分类品牌

D. 企业名称加个别品牌

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【单选题】

为了有利于企业产品销售，最好采用___。

A. 一等产品，三等包装

B. 三等产品，一等包装

C. 产品与包装没关系

D. 一等产品，一等包装

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【单选题】

___策略的优点是能节约包装设计成本，树立企业整体形象，有利于带动新产品销售。

A. 类似包装

B. 等级包装

C. 分类包装

D. 配套包装

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