4P营销理论的提出者是____答案

【多选题】

4P营销理论的提出者是___

A. 霍华德

B. 科特勒

C. 麦卡西

D. 舒尔茨

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【多选题】

广告运作的根本目的是___

A. 品牌推广

B. 促进销售

C. 形象宣传

D. 服务社会

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【多选题】

受众具有的特点包括___

A. 主动性

B. 被动性

C. 归属性

D. 交互性

E. 自述性

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【多选题】

广告代理制的内容主要涉及___

A. 客户代理

B. 媒介代理

C. 代理服务的业务范围

D. 代理佣金制

E. 受众代理

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【多选题】

广告公司按其经营范围与服务功能划分类型，一般包括___

A. 广告代理公司

B. 广告制作公司

C. 媒介（购买）公司

D. 有限责任公司

E. 外商独资广告公司

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【多选题】

广告公司在代理服务过程中的收费制度有___

A. 代理佣金制

B. 协商佣金制

C. 实费制

D. 协定收费制

E. 效益分配制

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【多选题】

广告发布的变动频率类型有___

A. 波浪型

B. 渐进型

C. 递减型

D. 弧线型

E. 直线型

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【多选题】

广告行业自律具有的特点包括___

A. 自发性

B. 自觉性

C. 自愿性

D. 道德约束性或舆论规范性

E. 灵活性

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【多选题】

现代广告业蓬勃发展具有的特点包括___

A. 电子媒介的问世

B. 广告媒介日趋多样

C. 广告成为现代信息产业的一部分

D. 跨国广告增长

E. 国际广告行业组织出现

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【多选题】

马斯洛需求层次理论包含的内容有___

A. 生理需求

B. 安全需求

C. 社交需求

D. 自我实现

E. 自我需求

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【多选题】

广告预算的分配方法主要有___

A. 按不同的市场和地区分配

B. 按部门或项目分配

C. 按产品种类分配

D. 按时间分配

E. 按顾客类型分配

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【多选题】

广告中的间接信息有___

A. 人物

B. 语言

C. 道具

D. 色彩

E. 声音

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【多选题】

艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为___

A. 10%

B. 15%

C. 16. 7%

D. 20%

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【多选题】

我国第一个全国性的广告管理法规是___

A. 《广告法》

B. 《广告管理条例》

C. 《广告管理暂行条例》

D. 《广告管理条例施行细则》

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【多选题】

国际广告协会的简称是___

A. IAA

B. IIA

C. WAN

D. WNA

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【多选题】

消费者购买价格昂贵的耐用商品或品牌差异大的商品时，参与程度较高，如住房、汽车等，这种购买类型属于___

A. 复杂型购买

B. 和谐型购买

C. 多变型购买

D. 习惯型购买

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【多选题】

1979年3月5日，率先在全国恢复商业广告业务的电台是___

A. 北京人民广播电台

B. 上海人民广播电台

C. 中国国际广播电台

D. 中央人民广播电台

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【多选题】

按媒介的覆盖范围划分，《人民日报》是___

A. 国际性媒介

B. 地方性媒介

C. 全国性媒介

D. 区域性媒介

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【多选题】

下列属于间接广告信息的是___

A. 语言

B. 情节

C. 构图

D. 声音

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【多选题】

广告推出的时间早于商品进入市场时间的媒介推出方式是___

A. 拖拉推出

B. 即时推出

C. 延时推出

D. 后置推出

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【多选题】

上海开始出现霓虹灯广告的时间是___

A. 1924 年

B. 1925 年

C. 1926 年

D. 1927 年

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【多选题】

国际广告的特点有___

A. 市场活动范围广大

B. 市场环境单纯

C. 市场活动范围多元

D. 市场活动范围统一

E. 市场环境纷繁多异

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【多选题】

今后相当长的时期内，广告行业代理公司发展的方向有___

A. 综合型广告代理公司

B. 专项服务型广告代理公司

C. 广告制作公司

D. 公关咨询公司

E. 媒介购买代理公司

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【多选题】

广告效果的特性有___

A. 时间推移性

B. 效果复合性

C. 效果累积性

D. 竞争性

E. 间接效果性

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【多选题】

按接受信息和对待职业传播者的视角进行划分的受众类型包括___

A. 潜在受众

B. 俯视型受众

C. 仰视型受众

D. 平时型受众

E. 现实受众

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【多选题】

直邮广告的形式主要有___

A. 商品目录

B. 招贴画

C. 价目表

D. 明信片

E. 展销会赠券

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【多选题】

创意实现中形式化的过程包括 ___

A. 文本化

B. 媒介选择与组合

C. 视觉化

D. ,意境化

E. 理念化

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【多选题】

广告策划的调查分析阶段对环境信息收集的内容有___

A. 政策环境

B. 广告宣传环境

C. 产业环境

D. 社会环境

E. 企业环境

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【多选题】

在广告设计制作中，有效吸弓丨注意的方法有___

A. 增大刺激强度

B. 增大刺激物之间的对比

C. 单一诉求，突出主体

D. 提高刺激物的感染力

E. 出奇制胜

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【多选题】

现代广告事业的原则有___

A. 真实性原则

B. 计划性原则

C. 思想性原则

D. 政策性原则

E. 艺术性原则

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【多选题】

关于广告的经济功能，下列说法正确的有___

A. 广告通过降低消费者的购买风险增加了产品的价值

B. 广告能够沟通产销、促进流通

C. 广告限制了企业的竞争

D. 广告对社会的整体需求有抑制作用

E. 广告可以促进社会经济和财富的增长非选择题部分

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【多选题】

标志着中国广告开始进入现代阶段的是___

A. 报纸广告的广泛出现

B. 杂志广告的广泛出现

C. 广播广告的广泛出现

D. 电视广告的广泛出现

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【多选题】

1888年，创办美国第一本广告专业杂志《印刷者》（Printer’s Ink)的是___

A. 艾尔父子

B. 斯科特

C. 帕尔默

D. 罗威尔

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【多选题】

决定广告运作有无、兴衰的外部环境力量是___

A. 政治法规环境

B. 经济环境

C. 科学技术环境

D. 人口环境

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【多选题】

下列属于直接广告信息的一项是___

A. 人物

B. 道具

C. 构图

D. 情节

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【多选题】

广告媒介的基本功能是___

A. 传播

B. 吸引

C. 适应

D. 载体

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【多选题】

先把调查对象分成若干群体，再从各个群体中随机地抽取群体样本，对群体样本内的每个个体进行普查的抽样方法是___

A. 分层抽样

B. 多级随机抽样

C. 整群抽样

D. 简单随机抽样

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【多选题】

中国最大的全国性广告行业组织是 ___

A. 上海广告同业公会

B. 中国广告协会

C. 中国国际广告协会

D. 中国广告学会

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【多选题】

最早在《申报》上出现的广告是___

A. 书店和客栈

B. 洋行和银行

C. 戒烟丸和白鸽票

D. 字画装裱和中药

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【多选题】

我国最早的工商业印刷广告是济南刘家针铺的雕版印刷广告，它出现的时期是___

A. 东汉

B. 西汉

C. 南宋

D. 北宋

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【多选题】

以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律的广告学研宄分支是___

A. 应用广告学

B. 历史广告学

C. 理论广告学

D. 传播广告学

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推荐试题

【判断题】

(36048)在漆膜表面喷上少量的水，水很快往里渗透扩散，说明漆膜表层已经失效。(1.0分)

A. 对

B. 错

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【判断题】

(36049)寒冷地区为防止涵洞内发生冻结，在冬季应用挡雪板挡小孔径涵洞的洞口。(1.0分)

A. 对

B. 错

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【判断题】

(36050)网状裂纹是预应力混凝土简支梁的一种常见裂纹。(1.0分)

A. 对

B. 错

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【判断题】

(36051)下翼缘受拉区的短细裂纹是普通钢筋混凝土简支梁的一种常见裂纹。(1.0分)

A. 对

B. 错

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【判断题】

(36052)以矫正法修整的杆件上必须无裂纹、劈裂、显著的局部压损或缺口等损伤。(1.0分)

A. 对

B. 错

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【判断题】

(36053)在穿越公路立交桥上作业时，应设置防护网并派人到桥下监护，防止砸伤车辆和行人。

A. 对

B. 错

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【判断题】

(36054)木材的含水率为20％时，为半干木材。(1.0分)

A. 对

B. 错

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【判断题】

(36055)浅基墩台不但汛期行车安全受到威胁，严重的还会造成水毁事故，中断行车，故应尽快采取有效防护，进行加固或予以根本改善。(1.0分

A. 对

B. 错

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【判断题】

(36056)低高度钢筋混凝土梁的计算挠度，曲线梁和直线梁基本相同。(1.0分)

A. 对

B. 错

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【判断题】

(36057)冬季穿戴较多，桥面或高空作业人员的防寒服应腰间束紧，转移工作地点或避车时应踏稳踩牢，稳步行动。(1.0分)

A. 对

B. 错

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【判断题】

(36058)涵洞的全长即涵洞的轴长，不包括端墙在内。(1.0分)

A. 对

B. 错

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【判断题】

(36059)墩台基础理深不明，应进行挖验或钻探，以判明是否浅基。(1.0分)

A. 对

B. 错

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【判断题】

(36060)为保证检查桥梁支座的安全，所有钢梁圬工梁应在墩台顶设围栏、吊篮。(1.0分)

A. 对

B. 错

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【判断题】

(36061)地震地区的桥梁应尽量采用等跨布置。(1.0分)

A. 对

B. 错

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【判断题】

(36062)维修长度指需要维修的桥隧建筑物长度。(1.0分)

A. 对

B. 错

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【判断题】

(36063)桥隧建筑物维修工作实行综合维修和局部维修相结合的方式。(1.0分)

A. 对

B. 错

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【判断题】

5/99156.(36064)桥梁墩台裂纹多且深入圬工内部，可用喷浆方法处理。(1.0分)

A. 对

B. 错

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【判断题】

(36065)隧道长度计算时双线隧道以下行线为准。(1.0分)

A. 对

B. 错

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【判断题】

(36066).涵洞少量清淤、修补管接勾缝属于桥隧经常保养工作范围。(1.0分)

A. 对

B. 错

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【判断题】

(36067)导线边长测量时，应优先采用光电测距。(1.0分)

A. 对

B. 错

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【判断题】

(36068)火山灰质硅酸盐水泥宜用于干燥环境的混凝土工程。(1.0分)

A. 对

B. 错

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【判断题】

(36069)对中、小桥所用的钢筋，使用前可不进行抽验。(1.0分)

A. 对

B. 错

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【判断题】

(36070)水下混凝土应有良好的塑性。(1.0分)

A. 对

B. 错

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【判断题】

(36071)预应力钢绞线表面允许有轻微的浮锈，但不得锈蚀成肉眼可见的麻坑。(1.0分)

A. 对

B. 错

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【判断题】

(36072)采用电喷锌由于要使用电源，所以效率低。(1.0分)

A. 对

B. 错

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【判断题】

(36073)气温过低，空气湿度过大，将影响油漆漆膜的附着力，所以不允许进行涂装作业。(1.0分)

A. 对

B. 错

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【判断题】

(36074)对于喷镀锌铝层而言，它同时具有防蚀和阴极保护作用，所以更能提高漆膜的耐腐蚀性能。(1.0分)

A. 对

B. 错

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【判断题】

(36075)护木接头采用半木搭接，不允许搭接于桥枕上。(1.0分)

A. 对

B. 错

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【判断题】

(36076)护坡锥体施工时，护坡表面不应设泻水孔。(1.0分)

A. 对

B. 错

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【判断题】

(36077)在保养质量评定中，护木腐朽每10米为一处。(1.0分)

A. 对

B. 错

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【判断题】

(36079)结构构件的内力应按弹性受力阶段确定。(1.0分)

A. 对

B. 错

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【判断题】

(36080)模板应保证混凝土结构和构件各部分设计形状、尺寸和相互间位置正确。(1.0分)

A. 对

B. 错

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【判断题】

(36081)钢结构在主桁中宜采用缀板组合的焊接杆件。(1.0分)

A. 对

B. 错

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【判断题】

(36082)栓焊梁螺栓联结部位应采用环氧沥青涂装。(1.0分)

A. 对

B. 错

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【判断题】

(36083)粗骨料的碱活性首先采用岩相法进行检验。(1.0分)

A. 对

B. 错

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【判断题】

(36084)位于主要杆件角钢上的高强度螺栓的直径，不宜超过角钢肢宽度的1/2。(1.0分)

A. 对

B. 错

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【判断题】

(36085)桁架杆件重心线应在各节点处汇交与节点中心。(1.0分)

A. 对

B. 错

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【判断题】

(36086)保养质量评定中人行道栏杆每10米为1处。(1.0分)

A. 对

B. 错

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【判断题】

(36087)新建时速300～350km客运专线铁路设计涵洞宜采用钢筋混凝土矩形框架涵。(1.0分)

A. 对

B. 错

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【判断题】

(36088)钢结构焊接主要构件，可使用间断焊接、塞焊和槽焊。(1.0分)

A. 对

B. 错

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