4P营销理论的提出者是____答案

【多选题】

4P营销理论的提出者是___

A. 霍华德

B. 科特勒

C. 麦卡西

D. 舒尔茨

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【多选题】

广告运作的根本目的是___

A. 品牌推广

B. 促进销售

C. 形象宣传

D. 服务社会

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【多选题】

受众具有的特点包括___

A. 主动性

B. 被动性

C. 归属性

D. 交互性

E. 自述性

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【多选题】

广告代理制的内容主要涉及___

A. 客户代理

B. 媒介代理

C. 代理服务的业务范围

D. 代理佣金制

E. 受众代理

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【多选题】

广告公司按其经营范围与服务功能划分类型，一般包括___

A. 广告代理公司

B. 广告制作公司

C. 媒介（购买）公司

D. 有限责任公司

E. 外商独资广告公司

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【多选题】

广告公司在代理服务过程中的收费制度有___

A. 代理佣金制

B. 协商佣金制

C. 实费制

D. 协定收费制

E. 效益分配制

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【多选题】

广告发布的变动频率类型有___

A. 波浪型

B. 渐进型

C. 递减型

D. 弧线型

E. 直线型

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【多选题】

广告行业自律具有的特点包括___

A. 自发性

B. 自觉性

C. 自愿性

D. 道德约束性或舆论规范性

E. 灵活性

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【多选题】

现代广告业蓬勃发展具有的特点包括___

A. 电子媒介的问世

B. 广告媒介日趋多样

C. 广告成为现代信息产业的一部分

D. 跨国广告增长

E. 国际广告行业组织出现

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【多选题】

马斯洛需求层次理论包含的内容有___

A. 生理需求

B. 安全需求

C. 社交需求

D. 自我实现

E. 自我需求

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【多选题】

广告预算的分配方法主要有___

A. 按不同的市场和地区分配

B. 按部门或项目分配

C. 按产品种类分配

D. 按时间分配

E. 按顾客类型分配

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【多选题】

广告中的间接信息有___

A. 人物

B. 语言

C. 道具

D. 色彩

E. 声音

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【多选题】

艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为___

A. 10%

B. 15%

C. 16. 7%

D. 20%

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【多选题】

我国第一个全国性的广告管理法规是___

A. 《广告法》

B. 《广告管理条例》

C. 《广告管理暂行条例》

D. 《广告管理条例施行细则》

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【多选题】

国际广告协会的简称是___

A. IAA

B. IIA

C. WAN

D. WNA

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【多选题】

消费者购买价格昂贵的耐用商品或品牌差异大的商品时，参与程度较高，如住房、汽车等，这种购买类型属于___

A. 复杂型购买

B. 和谐型购买

C. 多变型购买

D. 习惯型购买

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【多选题】

1979年3月5日，率先在全国恢复商业广告业务的电台是___

A. 北京人民广播电台

B. 上海人民广播电台

C. 中国国际广播电台

D. 中央人民广播电台

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【多选题】

按媒介的覆盖范围划分，《人民日报》是___

A. 国际性媒介

B. 地方性媒介

C. 全国性媒介

D. 区域性媒介

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【多选题】

下列属于间接广告信息的是___

A. 语言

B. 情节

C. 构图

D. 声音

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【多选题】

广告推出的时间早于商品进入市场时间的媒介推出方式是___

A. 拖拉推出

B. 即时推出

C. 延时推出

D. 后置推出

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【多选题】

上海开始出现霓虹灯广告的时间是___

A. 1924 年

B. 1925 年

C. 1926 年

D. 1927 年

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【多选题】

国际广告的特点有___

A. 市场活动范围广大

B. 市场环境单纯

C. 市场活动范围多元

D. 市场活动范围统一

E. 市场环境纷繁多异

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【多选题】

今后相当长的时期内，广告行业代理公司发展的方向有___

A. 综合型广告代理公司

B. 专项服务型广告代理公司

C. 广告制作公司

D. 公关咨询公司

E. 媒介购买代理公司

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【多选题】

广告效果的特性有___

A. 时间推移性

B. 效果复合性

C. 效果累积性

D. 竞争性

E. 间接效果性

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【多选题】

按接受信息和对待职业传播者的视角进行划分的受众类型包括___

A. 潜在受众

B. 俯视型受众

C. 仰视型受众

D. 平时型受众

E. 现实受众

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【多选题】

直邮广告的形式主要有___

A. 商品目录

B. 招贴画

C. 价目表

D. 明信片

E. 展销会赠券

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【多选题】

创意实现中形式化的过程包括 ___

A. 文本化

B. 媒介选择与组合

C. 视觉化

D. ,意境化

E. 理念化

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【多选题】

广告策划的调查分析阶段对环境信息收集的内容有___

A. 政策环境

B. 广告宣传环境

C. 产业环境

D. 社会环境

E. 企业环境

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【多选题】

在广告设计制作中，有效吸弓丨注意的方法有___

A. 增大刺激强度

B. 增大刺激物之间的对比

C. 单一诉求，突出主体

D. 提高刺激物的感染力

E. 出奇制胜

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【多选题】

现代广告事业的原则有___

A. 真实性原则

B. 计划性原则

C. 思想性原则

D. 政策性原则

E. 艺术性原则

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【多选题】

关于广告的经济功能，下列说法正确的有___

A. 广告通过降低消费者的购买风险增加了产品的价值

B. 广告能够沟通产销、促进流通

C. 广告限制了企业的竞争

D. 广告对社会的整体需求有抑制作用

E. 广告可以促进社会经济和财富的增长非选择题部分

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【多选题】

标志着中国广告开始进入现代阶段的是___

A. 报纸广告的广泛出现

B. 杂志广告的广泛出现

C. 广播广告的广泛出现

D. 电视广告的广泛出现

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【多选题】

1888年，创办美国第一本广告专业杂志《印刷者》（Printer’s Ink)的是___

A. 艾尔父子

B. 斯科特

C. 帕尔默

D. 罗威尔

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【多选题】

决定广告运作有无、兴衰的外部环境力量是___

A. 政治法规环境

B. 经济环境

C. 科学技术环境

D. 人口环境

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【多选题】

下列属于直接广告信息的一项是___

A. 人物

B. 道具

C. 构图

D. 情节

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【多选题】

广告媒介的基本功能是___

A. 传播

B. 吸引

C. 适应

D. 载体

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【多选题】

先把调查对象分成若干群体，再从各个群体中随机地抽取群体样本，对群体样本内的每个个体进行普查的抽样方法是___

A. 分层抽样

B. 多级随机抽样

C. 整群抽样

D. 简单随机抽样

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【多选题】

中国最大的全国性广告行业组织是 ___

A. 上海广告同业公会

B. 中国广告协会

C. 中国国际广告协会

D. 中国广告学会

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【多选题】

最早在《申报》上出现的广告是___

A. 书店和客栈

B. 洋行和银行

C. 戒烟丸和白鸽票

D. 字画装裱和中药

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【多选题】

我国最早的工商业印刷广告是济南刘家针铺的雕版印刷广告，它出现的时期是___

A. 东汉

B. 西汉

C. 南宋

D. 北宋

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【多选题】

以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律的广告学研宄分支是___

A. 应用广告学

B. 历史广告学

C. 理论广告学

D. 传播广告学

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推荐试题

【单选题】

手触检查部件时，手背触及部件表面的持续时间为___S时相应的温度为70℃微热上下。P69T317

A. 3

B. 7

C. 10

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【单选题】

使用塞尺、直尺、卷尺及专用工具测量有关部件正常间隙、距离、行程等各限度尺寸的方法为___。P71T323

A. 目试法

B. 测试法

C. 测量法

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【单选题】

使用万用表测试电压、电阻、电流的数值,使用试灯测试电路中的断路、虚接等故障的方法为___。P71T323

A. 目试法

B. 测试法

C. 测量法

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【单选题】

机车进入挂车线后应注意距脱轨器、防护信号、车列前___m左右必须停车。P72T327

A. 5

B. 10

C. 15

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【单选题】

机车进入挂车线后应注意，确认脱轨器、防护信号撤除后，显示连挂信号，以不超过___的速度平稳连挂。P72T327

A. 5km／h

B. 10km／h

C. 15km／h

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【单选题】

检查和保养电器时要切断电源，机车辅修、小修时要用___的压缩空气吹扫电器，或用毛刷、棉布擦拭电器，使各电器保持清洁干燥。P77T350

A. 200～300kPa

B. 300～350kPa

C. 400～550kPa

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【单选题】

一般电机轴承的加油量应占轴承空间的___为宜。P80T359。

A. 1／3

B. 1／2

C. 2／3

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【单选题】

保证电器的机械强度、导电、导磁性以及介质的绝缘性不受损害的最高温度称为___。P80T360

A. 最高允许温度

B. 温升

C. 允许温升

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【单选题】

机车无动力回送时分配阀安全阀调整至___。P84T374

A. 150～200kPa

B. 200～350kPa

C. 350～450kPa

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【单选题】

电器触头的磨损，主要是___。P85T379

A. 机械磨损

B. 化学磨损

C. 电磨损

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【单选题】

电刷边缘及小部分有微弱的火花点或者非放电性红色小火花。换向器上没有黑痕,电刷上没有灼痕。这样的火花等级为___P86T387

A. 1¼

B. 1½

C. 2级

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【单选题】

检查带有压力的管子、细小管接头螺母、___以下螺母以及对光洁度要求较高或引有镀层的零件时，禁止锤击。P90T399

A. M10

B. M12

C. M14

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【单选题】

电力机车进行车顶作业时,机车必须停在安全区内,并办妥停电手续,挂好___线后方能进行。P90T399

A. 安全

B. 接地

C. 绝缘

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【单选题】

当润滑油流动时,液体分子间的内摩擦阻力使液体流动性能下降,产生一种粘滞性,这种性能称为润滑油的___。P91T401

A. 闪点

B. 残值

C. 粘度

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【单选题】

温度降低时，润滑油的粘度___。P91T401

A. 加大

B. 变小

C. 不变

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【单选题】

牵引电动机的一端支在转向架构架上,另一端用抱轴承支在车轴上的悬挂方式和为___P94T415

A. 半悬式

B. 架悬式

C. 体悬式

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【单选题】

一般的讲，机车最大运行速度不超过120km／h时，应采用___牵引电动机悬挂装置。P94T415

A. 轴悬式

B. 架悬式

C. 体悬式

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【单选题】

半悬挂的簧下质量通常为每轴___，而全悬挂的簧下质量为每轴2～3t。P95T416

A. 4～5t

B. 6～7t

C. 7～8t

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【单选题】

以压缩空气为动力,通过控制传动装置使闸瓦压紧车轮踏面产生摩擦而形成的制动力称为___。P104T439

A. 闸瓦制动

B. 盘形制动

C. 动力制动

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【单选题】

动力制动力的大小受到机车动力___功率的限制。P104T439

A. 牵引

B. 制动

C. 最小

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【单选题】

电磁制动应用在高速列车上，属于___。P104T439

A. 动力制动

B. 空气制动

C. 非粘着制动

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【单选题】

造成滑行的原因之一是轨面有水、霜、冰、雪、油脂等物,降低了___。P106T445

A. 牵引力

B. 制动力

C. 粘着力

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【单选题】

造成滑行的原因之一是闸瓦压力过高，使制动力大于___。P106T445

A. 摩擦力

B. 粘着牵引力

C. 轮轨间的粘着力

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【单选题】

列车紧急制动时，除机车制动机的自动撒砂外，当列车速度___时，应少量撒砂。P106T447

A. 开始下降

B. 快速下降

C. 较低

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【单选题】

列车操纵示意图应根据担当区段的使用机型、___以及线路纵断面情况，按安全、合理的操纵方法绘制。P107T451

A. 车辆类型

B. 牵引重量

C. 牵引定数

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【单选题】

闸瓦产生的制动力等于闸瓦与车轮踏面之间的___。P109T459

A. 牵引力

B. 摩擦力

C. 垂向力

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【单选题】

有效制动时间内(到停车或缓解为止)列车所走行的距离称为___。P109T460

A. 列车制动距离

B. 有效制动距离

C. 空走距离

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【单选题】

在列车施行常用制动后，若制动管再继续减压,制动缸的压力也不会再上升,这个使双方压力均衡时的制动管减压量,称为___。P109T462

A. 最大有效减压量

B. 最小减压量

C. 追加减压量

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【单选题】

列车制动管定压为600kPa时，最大有效减压量为___。P109T462

A. 140kPa

B. 150kPa

C. 170kPa

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【单选题】

发生滑行时轮轨间粘着状态被破坏,使列车制动力下降,延长了___。P110T467

A. 制动距离

B. 空走距离

C. 有效距离

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【单选题】

掌握空转发生的规律,进入长大上坡道前,应尽可能___列车运行速度,充分利用动能闯坡。防止因发生空转而造成坡停。 P111T468

A. 减小

B. 提高

C. 不变

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【单选题】

为防止空转，通过道岔群时提手柄不要过急过快，遇有空转预兆时立即___。P111T468

A. 撒砂

B. 提高牵引力

C. 降低牵引力

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【单选题】

机车速度变化影响粘着系数，机车速度增高，粘着系数___。P111T470

A. 增高

B. 下降

C. 不变

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【单选题】

制动空走时间与___无关。P112T471

A. 机车牵引的车辆数

B. 制动管减压量

C. 列车速度

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【单选题】

以下不是机车、车辆的基本阻力的为___。112T476

A. 坡道阻力

B. 轴承的摩擦

C. 车轮与钢轨间的滚动摩擦。

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【单选题】

以下是机车、车辆的基本阻力的为___。112T476

A. 坡道阻力

B. 空气阻力

C. 曲线阻力

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【单选题】

列车高速运行时，基本阻力主要是___。P112T476

A. 轴承摩擦

B. 冲击振动

C. 空气阻力

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【单选题】

加装了切控阀的客运机车，制动缸压力与制动管减压量的关系为___。P113T480

A. 1:1

B. 1:2.5

C. 1:3.25

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【单选题】

压缩车钩时要注意被压缩的车辆数不应超过列车总量数的___。P114T484

A. 1/2

B. 1/3

C. 2/3

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【单选题】

列车施行常用制动在进入停车线停车时，应做到___，并不应使用单阀制动停车。P115T486

A. 一次停妥

B. 两次停妥

C. 随时停车

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