美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是____答案

【单选题】

美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是___

A. USP理论

B. 整合行销传播理论

C. 定位理论

D. 品牌形象论

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答案

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相关试题

【单选题】

下列关于广告传播的说法错误的是___

A. 经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础

B. 广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应

C. 广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音

D. 广告传播是动态的过程

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【单选题】

广告运作的本质是___

A. —种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等

B. 通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程

C. 为企业盈利，促进产品销售

D. 丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式

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【单选题】

下列对杂志广告的优点描述错误的是___

A. 读者集中稳定、针对性强

B. 传播迅速，时空性强

C. 广告对象理解度高

D. 反复阅读，有效期长

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【单选题】

“达格玛法”主要用来测定广告的___

A. 传播效果

B. 媒介接触效果

C. 销售效果

D. 心理变化效果

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【单选题】

下面关于广告概念的核心内容说法错误的是___

A. 商业广告是有偿的

B. 广告是面对面的人员销售推广活动

C. 广告必须有明确的广告主，它是广告行为的主体

D. 广告主对广告发布具有一定程度的控制权

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【单选题】

1872年，最早在《申报》上出现的广告产品是___

A. 五金机械

B. 字画装裱店

C. “戒烟丸”和“白鸽票”

D. 客栈

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【单选题】

20世纪初，中国最早的专业广告公司主要集中在___

A. 上海

B. 广州

C. 北京

D. 武汉

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【单选题】

华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些安利应用的广告策略是___

A. 价格定位

B. 队形定位

C. 外形定位

D. 使用方法定位

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【单选题】

广告运作的根本目的是___

A. 促进社会经济和财富增长

B. 塑造良好的企业形象

C. 销售

D. 广而告之

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【单选题】

广告信息表达的重点是___

A. 语言信息

B. 直接信息

C. 构图、色彩信息

D. 间接信息

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【单选题】

广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为___

A. 毛评点

B. 千人成本

C. 收视率

D. 到达率

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【单选题】

下列用来测定广告心理变化效果的方法是___

A. 统计法

B. 日记调查法

C. 投射法

D. 销售地域测定法

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【单选题】

中国最大的全国性广告行业组织是___

A. 中国广告学会

B. 中国广告协会

C. 中国广告同业公会

D. 中国广告联合会

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【单选题】

国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以___

A. 5%

B. 10%

C. 15%

D. 20%

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【单选题】

下列关于广告的定义说法错的是___

A. 从宣传角度来看，广告是一种宣传手段

B. 从营销角度来看，广告是营销的尖兵

C. 从心理学角度来看，广告是说服的艺术

D. 从艺术角度来看，广告创造真实

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【单选题】

广告得以产生并发展的直接原因是___

A. 广告传播有用的信息

B. 广告繁荣了社会文化生活和体育事业

C. 广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应

D. 广告有助于公益事业的发展

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【单选题】

种创意非凡的中国广告发生在___

A. 20世纪20年代

B. 20世纪30年代

C. 20世纪40年代

D. 20世纪50年代

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【单选题】

1914年，美国“发行稽查局”的出现对于广告管理意义重大，它的职能是___

A. 核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准

B. 对广告主资格进行审查

C. 审查广告内容有无隐瞒事实真相或随意虚构、夸大的成分

D. 对广告表现内容的语言文字、画面、声音等广告表现形式的真实性与合法性进行审查

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【单选题】

广告知觉中对广告心理研宄意义最大的是___

A. 理解性

B. 概括性

C. 选择性

D. 相对性

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【单选题】

我国现代广告事业必须遵循各种原则，以下错误_的是___

A. 真实性原则

B. 节约性原则

C. 艺术性原则

D. 政策性原则

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【单选题】

我国广告审查制度正式建立于___

A. 1991年12月

B. 1993年1月

C. 1995年2月

D. 1996年2月

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【单选题】

被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是___

A. 艾尔父子广告公司

B. 罗威尔广告公司

C. 帕尔默广告公司

D. 雷纳德广告公司

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【单选题】

POP广告指的是___

A. 直接媒介广告

B. 户外媒介广告

C. 特种媒介广告

D. 售点广告

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【单选题】

以下从艺术角度陈述广告定义的是___

A. 广告是宣传手段

B. 广告以说服的方式诉求

C. 广告巧传真实

D. 广告是营销尖兵

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【单选题】

1960年，尤金•麦卡西提出“针对目标市场，利用可控因素展开营销策略”，其中的“可控因素”指的是___

A. 4C策略

B. 4P策略

C. 经济、政治、法律、技术环境因素

D. 6P组合

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【单选题】

1914年，在美国出现，对于核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准具有特别的意义的机构是___

A. 艾尔父子广告公司

B. 美国广告协会

C. 美国广告学会

D. 发行稽察局（简称ABC)

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【单选题】

总部设在美国纽约的国际广告协会创建于___

A. 1928年

B. 1938年

C. 1948年

D. 1958年

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【单选题】

最早提出“市场营销管理”概念的人是___

A. 尤金•麦卡西

B. 菲利普•科特勒

C. 约翰•霍华德

D. 斯科特

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【单选题】

以下选项对“广告创意的特征”的正确表述是___

A. 以广告主题为核心

B. 是广告主题的出发点和基础

C. 是广告的表达重点

D. 是广告信息的焦点

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【单选题】

最先完成了媒介的承揽广告业务的职能与发布职能相分离过程的国家是___

A. 英国

B. 法国

C. 日本

D. 美国

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【单选题】

在我国，实行国家定价管理的对象是___

A. 广告代理费

B. 广告制作费

C. 户外广告场地费

D. 广告设计费

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【单选题】

“品晶亮，透心凉”是以下哪一个品牌的广告口号___

A. 娃哈哈

B. 雪碧

C. 农夫山泉

D. 青岛（啤酒）

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【单选题】

产品的生命周期的判断标准通常是___

A. 购买者人数的变化

B. 消费者对产品的态度

C. 产品知名度

D. 产品销售量年增长率

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【单选题】

以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告是___

A. 产品广告

B. 品牌广告

C. 务实性观念广告

D. 企业广告

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【单选题】

关于广告与竞争的关系，下列说法错误的是___

A. 比较性广告为消费者提供更多更有用的讯息，给消费者更多的评判、比较、选择权

B. 由于小企业或新企业无法与大公司庞大的广告费用相抗衡，所以广告限制了竞争

C. 广告在促进企业间开展竞争和保护竞争等方面都发挥着作用

D. 中国政府管理部门对比较性广告采取了一定的限制

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【单选题】

20世纪30年代，与纽约、巴黎、东京并称为世界广告之都的中国城市是___

A. 北京

B. 上海

C. 广州

D. 成都

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【单选题】

纵观中国广告市场发展，属于中国现代广告发展期的是___

A. 1979~1982 年

B. 1983〜1994 年

C. 1995〜1999 年

D. 2000 年至今

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【单选题】

对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家徐宝璜的代表作是___

A. 《广告须知》

B. 《中国报学史》

C. •《报业管理概论》

D. 《新闻学》

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【单选题】

20世纪80年代，在“ 4P组合”理论基础上发展出“大市场营销”理论的经济学者是 ___

A. 菲利普•科特勒

B. 尤金•麦卡西

C. 约翰•霍华德

D. 唐•舒尔茨

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【单选题】

巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒，这种定位策略属于___

A. 对象定位

B. 竞争对手定位

C. 文化象征定位

D. 种类定位

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推荐试题

【单选题】

关于张力性头痛的叙述，错误的是___

A. 这是最常见的原发性头痛病

B. 伴有肌肉紧张或由肌肉紧张引起

C. 恶心.呕吐不是这种头痛的典型特点

D. 这种头痛一般较轻，不致残

E. 一般不需医学上的关心

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【单选题】

疼痛的药物治疗，下列哪一种不属于麻醉性和非麻醉性镇痛药___

A. 可待因

B. 地西泮

C. 吗啡

D. 哌替啶

E. 芬太尼

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【单选题】

关节腔的描述错误的是___

A. 关节腔内是负压

B. 是滑膜关节的基本结构之一

C. 由关节面和关节囊组成的密闭腔隙

D. 内有丰富的滑液

E. 内有少量的滑液

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【单选题】

膝关节骨性关节炎最主要的一项症状是___

A. 关节僵直

B. 关节疼痛

C. 关节绞锁

D. 关节积液

E. 关节红肿

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【单选题】

急性软组织损伤(24h之内)最佳选择___

A. 热疗

B. 冷疗

C. 深部脑刺激

D. 射频

E. 电疗

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【单选题】

慢性疼痛综合征的常见症状不包括___

A. 长时间记忆缺陷

B. 难以集中注意力

C. 睡眠差

D. 疲乏

E. 广泛疼痛

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【单选题】

心脏痛的牵涉区主要在___

A. 剑突下

B. 左肩臂

C. 左背部

D. 右背部

E. 右肩部

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【单选题】

下列哪项不是干性坐骨神经痛的表现 ___

A. 沿坐骨神经走行疼痛

B. 小腿及足外侧感觉障碍

C. 咳嗽及喷嚏时疼痛明显加重

D. 跟腱反射减弱或消失

E. 直腿抬高试验阳性

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【单选题】

关于肱骨外上髁炎，治疗与预防复发的原则是___

A. 手腕肘诸关节石膏托外固定

B. 加强握拳与伸腕动作锻炼

C. 反复多次注射醋酸泼尼龙

D. 限制握拳与伸腕动作

E. 限制屈腕

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【单选题】

慢性疼痛综合征的初期治疗应包括 ___

A. 短效的类鸦片药

B. 手术

C. 卧床休息

D. 患者的健康教育

E. 物理治疗

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【单选题】

不舒适中最严重的表现形式是___

A. 精神不振，乏力

B. 头晕.眼花

C. 恶心呕吐

D. 失眠

E. 疼痛

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【单选题】

关于肩周炎，下列哪项是错误的 ___

A. 本病是肩关节周围多种软组织的慢性炎症

B. 特征是肩关节疼痛，活动受限和肌肉萎缩

C. 病变结果为关节外软组织粘连

D. 前屈受限最严重

E. 本病有自愈倾向

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【单选题】

类风湿性关节炎最常累及的关节是___

A. 四肢大关节

B. 双手远端指间关节

C. 腰椎

D. 双手掌指关节.近端指间关节及腕关节

E. 双肘关节

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【单选题】

下列哪项是肱骨外上髁炎的病因主要是___

A. 风湿

B. 结核

C. 类风湿

D. 慢性损伤

E. 急性化脓性感染

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【单选题】

女，65岁，近半年来反复出现头痛，头晕，今晨在突然转头时感眩晕耳鸣，恶心呕吐，摔倒在地，2分钟后缓解，既往曾类似发作2次，X线片示颈5～6椎体后缘骨质增生，椎间孔明显缩小，最可能的诊断是___

A. 神经根型颈椎病

B. 脊髓型颈椎病

C. 椎动脉型颈椎病

D. 交感神经型颈椎病

E. 癫痫发作

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【单选题】

腰肌劳损的典型临床表现是___

A. 大腿后方.小腿外侧及足背外侧感觉减退

B. 休息时疼痛减轻，叩击腰部时疼痛减轻

C. 膝反射或踝反射异常

D. 直腿抬高试验阳性，加强试验阳性

E. 下肢肌力减退

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【单选题】

患者，女，52岁，肩前方疼痛，肩关节活动受限，X线片阴性。在下列治疗中极为重要的是___

A. 理疗.热疗

B. 针灸按摩

C. 局部注射醋酸氢化可的松

D. 肩关节主动功能锻炼

E. 肩关节被动活动

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【单选题】

临床上发病率最高的颈椎病是哪个类型___

A. 脊髓型

B. 神经根型

C. 交感神经型

D. 椎动脉型

E. 颈型

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【单选题】

腰椎间盘突出症，出现鞍区麻木及二便功能障碍，是因为压迫___

A. 脊髓腰膨大部

B. 马尾神经

C. 脊髓圆锥

D. 骶1经根

E. 骶2经根

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【单选题】

腰椎间盘突出症与椎管内肿瘤最有鉴别意义的辅助检查是___

A. CT

B. MRI

C. X线片

D. 肌电图

E. 超声波

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【单选题】

下列关于肱骨外上髁炎，哪项是错误的___

A. 又称网球肘

B. 多见老年人

C. 伸肌腱牵拉试验阳性(Mills)

D. 临床症状为外上髁疼痛

E. 外上髁的慢性损伤性炎症

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【单选题】

镇痛作用最强的药物是___

A. 芬太尼

B. 吗啡

C. 二氢埃托啡

D. 强痛定

E. 美沙酮

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【单选题】

脊髓型颈椎病慎用___

A. 超短波治疗

B. 超声疗法

C. 药物离子导入

D. 颈椎牵引

E. 红外线治疗

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【单选题】

对肩周炎的治疗，哪项是不妥的___

A. 能自愈，无需治疗

B. 理疗

C. 功能锻炼

D. 服用消炎痛

E. 局部封闭

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【单选题】

以下哪种临床表现是腰椎管狭窄的特征___

A. 腰痛

B. 下肢痛

C. 间歇性跛行

D. 下肢麻木

E. 足痛

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【单选题】

治疗胰腺癌疼痛最好的阻滞方法是___

A. 腰椎旁交感神经阻滞

B. 硬膜外腔阻滞

C. 蛛网膜下隙阻滞

D. 腹腔神经丛阻滞

E. 神经根阻滞

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【单选题】

下列哪项化验检查对诊断类风湿性关节炎最重要___

A. ESR增高

B. RF阳性

C. CRP增高

D. AS0阳性

E. HLA-B27阳性

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【单选题】

关于肩周炎，下列哪项错误___

A. 肩周疼痛

B. 肩关节活动受限

C. 活动后加重

D. 颈肩背压痛点

E. 疼痛可向颈.背及上臂放射

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【单选题】

关于强直性脊柱炎，下列哪项是错误的___

A. 基本病理为原发性.慢性.血管翳破坏性炎症

B. 晚期X线检查可见双侧骶髂关节完全融合，脊柱呈现典型的.竹节.样改变

C. HLA-B27检查多为阳性

D. 治疗的目的是解除疼痛.防止畸形和改善功

E. 多为自下而上型，少数患者为自上而下型，后者预后较好

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【单选题】

关于骨性关节炎下列哪项是错误的___

A. 主要病变是关节软骨的退行性变和继发性骨质增生

B. 多见于中老年人，女性多于男性

C. X线片显示关节间隙狭窄，关节边缘有骨赘形成

D. 可长期使用皮质激素类药物进行关节内注射

E. 原发性骨关节炎多见于50岁以上的肥胖者

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【单选题】

首次急性发作的腰椎间盘突出症治疗首选___

A. 避免负重

B. 绝对卧床休息

C. 口服止痛药

D. 局部注射醋酸泼尼龙

E. 手术治疗

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【单选题】

三叉神经痛病变最少见的是___

A. 第I支

B. 第II支

C. 第III支

D. 第I.II支同时受累

E. 第I.III支同时受累

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【单选题】

下列哪项不是原发性三叉神经痛的特点___

A. 为阵发性烧灼或电击样剧痛

B. 多见于第2.3支

C. 有扳机点

D. 常为单侧性

E. 多伴有神经系统异常体征

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【单选题】

腰椎间盘突出的临床体征中，最有意义的是___

A. 腰椎侧突

B. 腰部活动受限

C. 压痛和骶棘肌挛缩

D. 直腿抬高试验阳性

E. 直腿抬高试验及加强试验阳性

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【单选题】

关于俗称.落枕.的颈椎病类型，正确的是___

A. 椎动脉型颈椎病

B. 脊髓型颈椎病

C. 颈型颈椎病

D. 交感型颈椎病

E. 神经根型颈椎病

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【单选题】

提高对腰椎间盘突出诊断的精确性，确定手术部位的特殊检查是___

A. 椎管造影

B. 超检查

C. MRI检查或CT检查

D. 腰椎正侧位片

E. 可视性椎间盘造影

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【单选题】

腰椎间盘突出症与腰椎管狭窄的鉴别，主要依据是___

A. 有无下肢放射性疼痛

B. 有无间歇性跛行

C. 腰部疼痛的程度

D. CT

E. X线平片

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【单选题】

心绞痛时，感左上臂内侧疼痛，此痛属于___

A. 想象性疼痛

B. 牵涉痛

C. 躯体性疼痛

D. 神经官能症

E. 其余选项均不是

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【单选题】

下列属非阿片类中枢性镇痛药的是___

A. 美施康定

B. 奥施康定

C. 奇曼丁

D. 可塞风

E. 卡马西平

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【单选题】

有关第一颈椎的描述，正确的是___

A. 没有椎体.棘突和关节突

B. 前弓长，后弓长

C. 上连枢椎

D. 由椎体和椎弓构成

E. 呈环状，故名寰椎

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