决定广告运作有无、兴衰的外部环境力量是____答案

【单选题】

决定广告运作有无、兴衰的外部环境力量是___

A. 政治法规环境

B. 经济环境

C. 科学技术环境

D. 人口环境

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【单选题】

下列属于直接广告信息的一项是___

A. 人物

B. 道具

C. 构图

D. 情节

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【单选题】

广告媒介的基本功能是___

A. 传播

B. 吸引

C. 适应

D. 载体

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【单选题】

先把调查对象分成若干群体，再从各个群体中随机地抽取群体样本，对群体样本内的每个个体进行普查的抽样方法是___

A. 分层抽样

B. 多级随机抽样

C. 整群抽样

D. 简单随机抽样

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【单选题】

中国最大的全国性广告行业组织是 ___

A. 上海广告同业公会

B. 中国广告协会

C. 中国国际广告协会

D. 中国广告学会

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【单选题】

最早在《申报》上出现的广告是___

A. 书店和客栈

B. 洋行和银行

C. 戒烟丸和白鸽票

D. 字画装裱和中药

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【单选题】

我国最早的工商业印刷广告是济南刘家针铺的雕版印刷广告，它出现的时期是___

A. 东汉

B. 西汉

C. 南宋

D. 北宋

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【单选题】

以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律的广告学研宄分支是___

A. 应用广告学

B. 历史广告学

C. 理论广告学

D. 传播广告学

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【单选题】

目前最大也是最具权威的国际广告行业组织是___

A. 国际广告协会

B. 全球广告协会

C. 美国广告协会

D. 欧洲广告协会

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【单选题】

刊登我国报刊史上第一条戏剧广告的是___

A. 《新闻报》

B. 遐尔贯珍

C. 《察世俗每月统计传》

D. 《申报》

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【单选题】

最早使用“品牌经理制”的公司是___

A. P&G公司

B. 联合利华公司

C. BBDO 公司

D. 智威汤逊公司

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【单选题】

提出DAGMAR法的美国学者是___

A. 科特勒

B. 格利

C. 奥格威

D. 施拉姆

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【单选题】

广告传播活动中的客体和广告作用的对象是___

A. 广告媒介

B. 广告公司

C. 广告受众

D. 广告主

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【单选题】

我国历史上播出的第一条外商电视广告是___

A. 参桂补酒

B. 人头马酒

C. 瑞士雷达表

D. 劳力士金表

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【单选题】

于1927年出版问世的《中国报学史》的编著者是___

A. 徐宝璜

B. 戈公振

C. 甘永龙

D. 米怜

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【单选题】

多芬（DOVE)香皂以“含四分之一滋润成分”来进行定位，这种定位策略是___

A. 对象定位

B. 使用方法定位

C. 种类定位

D. 成分定位

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【单选题】

只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是___

A. 纯粹受众

B. 潜在受众

C. 积极选择型受众

D. 仰视型受众

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【单选题】

我国对广告代理费主要实行国家定价管理，广告经营者承办国内广告业务的代理费，占广告费的比率是___

A. 5%

B. 10%

C. 15%

D. 20%

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【单选题】

下列关于广告的描述错的是___

A. 政治宣传和政府公告不是广告

B. 广告费用将成为商品或服务成本的一部分

C. 从心理学角度来看，广告是说服的艺术

D. 广告是非人员的销售推广活动

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【单选题】

划分产品生命周期的标准是产品的___

A. 流通时间

B. 销售年增长率

C. 知名度

D. 渠道覆盖率

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【单选题】

广告活动最基本的功能是___

A. 营销功能

B. 经济功能

C. 传播功能

D. 社会功能

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【单选题】

1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是___

A. 罗威尔

B. 古腾堡

C. 帕尔默

D. 艾尔

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【单选题】

当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是___

A. 亚洲广告协会

B. 欧盟广告协会

C. 国际广告联合会

D. 国际广告协会

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【单选题】

美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是___

A. USP理论

B. 整合行销传播理论

C. 定位理论

D. 品牌形象论

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【单选题】

下列关于广告传播的说法错误的是___

A. 经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础

B. 广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应

C. 广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音

D. 广告传播是动态的过程

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【单选题】

广告运作的本质是___

A. —种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等

B. 通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程

C. 为企业盈利，促进产品销售

D. 丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式

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【单选题】

下列对杂志广告的优点描述错误的是___

A. 读者集中稳定、针对性强

B. 传播迅速，时空性强

C. 广告对象理解度高

D. 反复阅读，有效期长

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【单选题】

“达格玛法”主要用来测定广告的___

A. 传播效果

B. 媒介接触效果

C. 销售效果

D. 心理变化效果

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【单选题】

下面关于广告概念的核心内容说法错误的是___

A. 商业广告是有偿的

B. 广告是面对面的人员销售推广活动

C. 广告必须有明确的广告主，它是广告行为的主体

D. 广告主对广告发布具有一定程度的控制权

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【单选题】

1872年，最早在《申报》上出现的广告产品是___

A. 五金机械

B. 字画装裱店

C. “戒烟丸”和“白鸽票”

D. 客栈

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【单选题】

20世纪初，中国最早的专业广告公司主要集中在___

A. 上海

B. 广州

C. 北京

D. 武汉

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【单选题】

华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些安利应用的广告策略是___

A. 价格定位

B. 队形定位

C. 外形定位

D. 使用方法定位

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【单选题】

广告运作的根本目的是___

A. 促进社会经济和财富增长

B. 塑造良好的企业形象

C. 销售

D. 广而告之

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【单选题】

广告信息表达的重点是___

A. 语言信息

B. 直接信息

C. 构图、色彩信息

D. 间接信息

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【单选题】

广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为___

A. 毛评点

B. 千人成本

C. 收视率

D. 到达率

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【单选题】

下列用来测定广告心理变化效果的方法是___

A. 统计法

B. 日记调查法

C. 投射法

D. 销售地域测定法

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【单选题】

中国最大的全国性广告行业组织是___

A. 中国广告学会

B. 中国广告协会

C. 中国广告同业公会

D. 中国广告联合会

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【单选题】

国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以___

A. 5%

B. 10%

C. 15%

D. 20%

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【单选题】

下列关于广告的定义说法错的是___

A. 从宣传角度来看，广告是一种宣传手段

B. 从营销角度来看，广告是营销的尖兵

C. 从心理学角度来看，广告是说服的艺术

D. 从艺术角度来看，广告创造真实

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【单选题】

广告得以产生并发展的直接原因是___

A. 广告传播有用的信息

B. 广告繁荣了社会文化生活和体育事业

C. 广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应

D. 广告有助于公益事业的发展

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【单选题】

种创意非凡的中国广告发生在___

A. 20世纪20年代

B. 20世纪30年代

C. 20世纪40年代

D. 20世纪50年代

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【填空题】

41.一级保密资格单位应当对在岗涉密人员进行保密教育培训，每人每年度不少于___学时。

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42.二级保密资格单位应当对在岗涉密人员进行保密教育培训，每人每年度不少于___学时。

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43.三级保密资格单位应当对在岗涉密人员进行保密教育培训，每人每年度不少于___学时。

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44.涉密人员严重违反保密制度的，应当及时___涉密岗位。

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【填空题】

45.单位应当根据涉密人员___，给予相应的___。

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46.单位应当及时将___在公安机关出入境管理机构备案。

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【填空题】

47.挂职返聘借调、学习实习人员从事涉密工作以及临时参与___的，由用人单位按照___进行管理。

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48.涉密人员离岗离职，应当与单位签订___，并按照有关规定对其实行___管理。

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【填空题】

49.国家秘密载体应当相对集中管理，建立台账，做到账物相符，追溯期限不少于___年。

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50.国家秘密载体应当按照有关规定做出国家秘密标志，标明___和___。

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【填空题】

51.制作、收发、___、使用、___、保存、维修和___国家秘密载体，应当符合有关规定。

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52.国家秘密载体的管理和使用，禁止非法获取、___国家秘密载体。

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【填空题】

53.国家秘密载体的管理和使用，禁止非法___、___、___国家秘密。

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【填空题】

54.国家秘密载体的管理和使用，禁止通过___、___等无保密措施的渠道传递国秘密载体。

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【填空题】

55.国家秘密载体的管理和使用，禁止___、___国家秘密载体出境。

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【填空题】

56.国家秘密载体的管理和使用，禁止___批准，___、___国家秘密载体出境。

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【填空题】

57.单位应当根据工作需要，严格控制国家秘密的___。持有国家秘密载体或者知悉国家秘密，应当履行___。

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【填空题】

58.密品应当确定___，按照国家有关规定做出___，并在有关技术文件中注明。

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【填空题】

59.密品应当建立___，做到___相符。

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【填空题】

60.对外形和构造容易暴露国家秘密的密品，在___、生产、___、运输、___、维修、使用过程中应当对其采取遮挡或者其他保密性措施。

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【填空题】

61.绝密级国家秘密载体应当存放在___中。

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【填空题】

62.保密要害部门应当实行___，并采取出入口控制、入侵报警、视频监控等技防措施。

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【填空题】

63.保密要害部位应当实施___，并采取出入口控制、入侵报警、视频监控等技防措施。

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64.安防监控室应当配备___，并明确岗位职责。

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【填空题】

65.非授权人员进入保密要害部门、部位应当履行___、登记，并采取___措施。

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【填空题】

66.未经批准，不得将具有___功能的设备和具备___、___等功能的电子设备带入保密要害部门、部位。

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67. 涉及保密要害部门、部位的工程建设项目要符合安全保密要求，与工程项目___、___、___、___。

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【填空题】

68.涉及武器装备科研生产事项的新闻宣传、展览、发表著作和论文等，应当经单位业务主管部门___。

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69.涉及武器装备科研生产事项的___、采访，应当按照规定履行审批程序。

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【填空题】

70.涉密会议应当确定___，在具备___条件的场所召开。

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【填空题】

71.涉密会议应当严格控制与会人员范围，并对进入会场人员进行___。

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【填空题】

72.涉密会议未经批准不得将具备___、___功能的设备带入会议场所。

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【填空题】

73.重要涉密会议，主办部门应当制定___，落实___，必要时保密工作机构应当派人___。

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【填空题】

74.外场试验单位应当制定___，指定___。

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【填空题】

75.试验现场的保密管理工作由___组织协调，参试人员应当遵守试验现场的保密管理规定。

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【填空题】

76.外场试验___应当定期对试验现场的保密工作进行检查。

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【填空题】

77.分包涉密项目，应当选择具有___的单位。

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【填空题】

78.《武器装备科研生产许可专业___名录》之外的应急或者短期生产秘密级项目，选择非保密资格单位的，分包单位应当按照有关保密规定和程序对承制方进行___，签订保密协议，提出___，履行保密监督责任。

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【填空题】

79.严格控制分包项目的涉密内容，不得提供项目研制___的涉密信息。

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【填空题】

80.与协作配套单位签订的合同中，应当有保密条款或者签订保密协议，明确界定合同文本和项目的___、___和保密责任。

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