按媒介的覆盖范围划分，《人民日报》是____答案

【多选题】

按媒介的覆盖范围划分，《人民日报》是___

A. 国际性媒介

B. 地方性媒介

C. 全国性媒介

D. 区域性媒介

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【多选题】

下列属于间接广告信息的是___

A. 语言

B. 情节

C. 构图

D. 声音

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【多选题】

广告推出的时间早于商品进入市场时间的媒介推出方式是___

A. 拖拉推出

B. 即时推出

C. 延时推出

D. 后置推出

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【多选题】

上海开始出现霓虹灯广告的时间是___

A. 1924年

B. 1925年

C. 1926年

D. 1927年

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【多选题】

按广告的直接目的分类可以把广告划分为___

A. 产品广告

B. 观念广告

C. 企业广告

D. 品牌广告

E. 价值广告

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【多选题】

视听率的调查方法主要有___

A. 日记式调查法

B. 室内测定

C. 电话调查法

D. 机械调查法

E. 观察法

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【多选题】

以下选项对广告营销功能表述正确的是___

A. 广告帮助产品流通

B. 广告增加产品使用量

C. 广告增加新顾客

D. 广告增加产品销售成本

E. 广告增强排他性

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【多选题】

广告活动的艺术性原则主要包括以下几层含义___

A. 广告创意的艺术性

B. 媒介使用的艺术性

C. 广告形式的艺术性

D. 广告风格的艺术性

E. 促销活动的艺术性

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【多选题】

广告运作的内部环境包括___

A. 广告主及其产品和服务

B. 广告媒介

C. 消费者

D. 竞争对手

E. 经济环境

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【多选题】

商店广告的形式包括___

A. 柜台广告

B. 商品包装广告

C. 墙面广告

D. 地面广告

E. 动态广告

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【多选题】

广告效果调查经常使用投射法，具体方法包括___

A. 态度量表法

B. 语句完成法

C. 绘画测定法

D. SD测定法

E. 语言联想法

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【多选题】

通过消费者组织实行的广告社会监督具有如下特点___

A. 社会监督主体较为单一

B. 广告社会监督组织具有"官意民办"性质

C. 广告受众的社会监督行为具有自发性

D. 社会监督主体广泛

E. 具有无形的权威性

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【多选题】

广告代理的收费制度有___

A. 协商佣金制

B. 实费制

C. 效益分配制

D. 议定收费制

E. 协商标准制

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【多选题】

以下关于按市场区域划分广告类别的正确说法是___

A. 以媒介选择为标志

B. 分为全国性广告和国际性广告

C. 仅仅是一种运用媒介的区别

D. 反映了广告主的营销策略

E. 与广告策划有密切关系

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【多选题】

下面关于广告概念的核心内容说法错误的是___

A. 商业广告是有偿的

B. 广告是面对面的人员销售推广活动

C. 广告必须有明确的广告主，它是广告行为的主体

D. 广告主对广告发布具有一定程度的控制权

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【多选题】

1872年，最早在《申报》上出现的广告产品是___

A. 五金机械

B. 字画装裱店

C. “戒烟丸”和“白鸽票”

D. 客栈

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【多选题】

20世纪初，中国最早的专业广告公司主要集中在___

A. 上海

B. 广州

C. 北京

D. 武汉

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【多选题】

的广告策略是___

A. 价格定位

B. 对象定位

C. 外形定位

D. 使用方法定位

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【多选题】

广告运作的根本目的是___

A. 促进社会经济和财富增长

B. 塑造良好的企业形象

C. 销售

D. 广而告之

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【多选题】

广告信息表达的重点是___

A. 语言信息

B. 直接信息

C. 构图、色彩信息

D. 间接信息

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【多选题】

广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为___

A. 毛评点

B. 千人成本

C. 收视率

D. 到达率

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【多选题】

下列用来测定广告心理变化效果的方法是___

A. 统计法

B. 日记调查法

C. 投射法

D. 销售地域测定法

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【多选题】

中国最大的全国性广告行业组织是___

A. 中国广告学会

B. 中国广告协会

C. 中国广告同业公会

D. 中国广告联合会

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【多选题】

国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以___

A. 5％

B. 10％

C. 15％

D. 20%

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【多选题】

目前最大也是最具权威的国际广告行业组织是___

A. 国际广告协会

B. 全球广告协会

C. 美国广告协会

D. 欧洲广告协会

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【多选题】

刊登我国报刊史上第一条戏剧广告的是___

A. 《新闻报》

B. 《遐尔贯珍》

C. 《察世俗每月统记传》

D. 《申报》

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【多选题】

最早使用“品牌经理制”的公司是___

A. P&G公司

B. 联合利华公司

C. BBDO公司

D. 智威汤逊公司

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【多选题】

提出DAGMAR法的美国学者是___

A. 科特勒

B. 格利

C. 奥格威

D. 施拉姆

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【多选题】

广告传播活动中的客体和广告作用的对象是___

A. 广告媒介

B. 广告公司

C. 广告受众

D. 广告主

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【多选题】

我国历史上播出的第一条外商电视广告是___

A. 参桂补酒

B. 人头马酒

C. 瑞士雷达表

D. 劳力士金表

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【多选题】

于1927年出版问世的《中国报学史》的编著者是___

A. 徐宝璜

B. 戈公振

C. 甘永龙

D. 米怜

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【多选题】

多芬(DOVE)香皂以“含四分之一滋润成分”来进行定位，这种定位策略是___

A. 对象定位

B. 使用方法定位

C. 种类定位

D. 成分定位

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【多选题】

只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是___

A. 纯粹受众

B. 潜在受众

C. 积极选择型受众

D. 仰视型受众

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【多选题】

我国对广告代理费主要实行国家定价管理，广告经营者承办国内广告业务的代理费，占广告费的比率是___

A. 5％

B. 1O％

C. 15％

D. 20％

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【多选题】

从定义角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中，除了强制(constraints)和战略(cam-paigns)之外，还包括___

A. 消费者(consumers)

B. 成本(cost)

C. 传播(communication)

D. 创意(creativity)

E. 媒介(channels)

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【多选题】

广告的心理功效包括___

A. 感觉和知觉

B. 吸引注意

C. 增强记忆

D. 促进联想

E. 说服消费者

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【多选题】

间接信息在广告中的作用包括___

A. 强化企业形象、品牌形象或商品特性

B. 有效分散受众注意力，使受众对信息点面兼顾

C. 更好地表现商品的使用，起到消费示范与引导作用

D. 引导视线，增加广告的注意率，强化关注程度

E. 使广告更富人情味，拉近与消费者的距离

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【多选题】

消费者参与程度较低的购买类型有___

A. 复杂型购买

B. 和谐型购买

C. 多变型购买

D. 习惯型购买

E. 冲动型购买

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【多选题】

产品生命周期包括___

A. 产品导入期

B. 产品发展期

C. 产品成长期

D. 产品成熟期

E. 产品衰退期

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【多选题】

广告预算分配的方法包括___

A. 按不同的市场和地区分配

B. 按产品种类分配

C. 按时间分配

D. 按传播媒介分配

E. 按顾客类型分配

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【多选题】

广告创意的具体方法包括___

A. 形象创意法

B. 直觉创意法

C. 发散创意法

D. 灵感创意法

E. 去伪存真法

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【判断题】

人生是物质与精神相辅佐相成的统一过程

A. 对

B. 错

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【判断题】

理想信念是一个思想认识问题，更是一个实践问题

A. 对

B. 错

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【判断题】

社会需要杰出人物，更需要千千万万普通劳动者

A. 对

B. 错

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【判断题】

理想是明天的，只要今天过的好就可以了

A. 对

B. 错

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【判断题】

在人的生命历程中，理想和信念如影随形、相互依存

A. 对

B. 错

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【判断题】

人是社会的人，追求个人理想的实践活动都是在社会中进行的，正确的个人理想不是依个人主观愿望随意确定的，从根本上说它是由正确的社会理想规定的

A. 对

B. 错

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【判断题】

社会理想代表和反映着一个社会占统治地位阶级的根本利益和共同愿望

A. 对

B. 错

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【判断题】

社会是个人的联合体，社会理想与个人理想密不可分

A. 对

B. 错

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【判断题】

理想必须通过实践才能转变为现实

A. 对

B. 错

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【判断题】

渴望早日实现理想，希望顺利实现理想，这是人之常情

A. 对

B. 错

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【判断题】

理想实现的长期性是对人们的毅力和信心的考验，必须做好充分的思想准备

A. 对

B. 错

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【判断题】

逆境只是增大了人们向理想目标前进的难度，而不是消极了实现理想目标的可能性

A. 对

B. 错

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【判断题】

理想受现实的规定和制约，不能脱离现实而幻想未来

A. 对

B. 错

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【判断题】

理想与现实是对立统一的

A. 对

B. 错

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【判断题】

理想指引人生方向，信念决定事业成败

A. 对

B. 错

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【判断题】

理想不仅受时代条件制约，而且随时代的发展而发展

A. 对

B. 错

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【判断题】

现实是理想的基础，理想是未来的现实

A. 对

B. 错

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【判断题】

理想与现实的冲突，属于“应然”和“突然”的矛盾，不能把二者割裂开

A. 对

B. 错

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【判断题】

实现中国梦必须弘扬中国精神，中国精神是凝聚中国力量的精神纽带

A. 对

B. 错

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【判断题】

民族精神和时代精神，是社会主义核心价值体系的精髓，二者的有机结合构成了中国精神的基本内容

A. 对

B. 错

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【判断题】

时代精神与民族精神都是一个民族赖以生存发展的精神支撑

A. 对

B. 错

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【判断题】

爱国主义的基本要求是爱自己的美好前程

A. 对

B. 错

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【判断题】

实现中华民族伟大复兴的中国梦是当代中国爱国主义的鲜明主题

A. 对

B. 错

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【判断题】

经济全球化不等于全球政治、文化一体化

A. 对

B. 错

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【判断题】

目前，令人担忧的是由于起点、机会的平等，导致的社会结构固化。

A. 对

B. 错

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【判断题】

一个中国原则是两岸关系的政治基础

A. 对

B. 错

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【判断题】

创新始终是推动人类社会发展的第一动力

A. 对

B. 错

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【判断题】

夯实创新基础就是要蛮干、坐论创新

A. 对

B. 错

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【判断题】

维护国家安全与大学生无关

A. 对

B. 错

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【判断题】

新时代的大学生要将弘扬创新精神贯穿于实践中、体现在行动上

A. 对

B. 错

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【判断题】

“天下兴亡，匹夫有责”说的是爱国没有阶级性

A. 对

B. 错

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【判断题】

反对分裂是维护国家统一是国家的核心利益

A. 对

B. 错

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【判断题】

爱国主义是人们对自己故土家园。种族和文化的归属感、认同感、尊严感与荣誉感的统一

A. 对

B. 错

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【判断题】

改革是全面的改革，既包括经济体制改革，也包括政治体制、文化体制、社会体制以及其他方面的改革；创新也是全面的创新，既包括理论创新，也包括制度创新、科技创新、文化创新以及其他各方面的创新

A. 对

B. 错

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【判断题】

在当代中国，公民的爱国主义主要体现在拥护祖国统一上，不必爱社会主义

A. 对

B. 错

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【判断题】

爱国主义与爱社会主义，爱中国共产党，爱人民政府，具有深刻的内在一致性

A. 对

B. 错

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【判断题】

民族精神为时代精神提供生长根基和发展动力，是社会主义核心价值体系的精髓

A. 对

B. 错

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【判断题】

经济全球化是世界经济发展的必然趋势，但不等于全球政治、文化一体化

A. 对

B. 错

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【判断题】

在经济全球化条件下，不必继续坚持和弘扬爱国主义精神。爱国主义与爱社会主义的统一

A. 对

B. 错

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【判断题】

爱国主义主要表现为献身于建设和保卫社会主义现代化事业，献身于促进祖国统一事业

A. 对

B. 错

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