提出DAGMAR法的美国学者是____答案

【单选题】

提出DAGMAR法的美国学者是___

A. 科特勒

B. 格利

C. 奥格威

D. 施拉姆

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相关试题

【单选题】

广告传播活动中的客体和广告作用的对象是___

A. 广告媒介

B. 广告公司

C. 广告受众

D. 广告主

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【单选题】

我国历史上播出的第一条外商电视广告是___

A. 参桂补酒

B. 人头马酒

C. 瑞士雷达表

D. 劳力士金表

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【单选题】

于1927年出版问世的《中国报学史》的编著者是___

A. 徐宝璜

B. 戈公振

C. 甘永龙

D. 米怜

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【单选题】

多芬(DOVE)香皂以“含四分之一滋润成分”来进行定位，这种定位策略是___

A. 对象定位

B. 使用方法定位

C. 种类定位

D. 成分定位

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【单选题】

只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是___

A. 纯粹受众

B. 潜在受众

C. 积极选择型受众

D. 仰视型受众

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【单选题】

我国对广告代理费主要实行国家定价管理，广告经营者承办国内广告业务的代理费，占广告费的比率是___

A. 5％

B. 1O％

C. 15％

D. 20％

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【单选题】

国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以___

A. 5％

B. 10％

C. 15％

D. 20%

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【单选题】

艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为___

A. 10%

B. 15%

C. 16.7%

D. 20%

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【单选题】

下列关于广告的描述错误的是___

A. 政治宣传和政府公告不是广告

B. 广告费用将成为商品或服务成本的一部分

C. 从心理学角度来看，广告是说服的艺术

D. 广告是非人员的销售推广活动

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【单选题】

划分产品生命周期的标准是产品的___

A. 流通时间

B. 销售年增长率

C. 知名度

D. 渠道覆盖率

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【单选题】

广告活动最基本的功能是___

A. 营销功能

B. 经济功能

C. 传播功能

D. 社会功能

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【单选题】

1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是___

A. 罗威尔

B. 古腾堡

C. 帕尔默

D. 艾尔

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【单选题】

当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是___

A. 亚洲广告协会

B. 欧盟广告协会

C. 国际广告联合会

D. 国际广告协会

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【单选题】

美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是___

A. USP理论

B. 整合行销传播理论

C. 定位理论

D. 品牌形象论

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【单选题】

下列关于广告传播的说法错误的是___

A. 经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础

B. 广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应

C. 广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音

D. 广告传播是动态的过程

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【单选题】

广告运作的本质是___

A. 一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等

B. 通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程

C. 为企业盈利，促进产品销售

D. 丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式

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【单选题】

下列对杂志广告的优点描述错误的是___

A. 读者集中稳定、针对性强

B. 传播迅速，时空性强

C. 广告对象理解度高

D. 反复阅读，有效期长

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【单选题】

“达格玛法”主要用来测定广告的___

A. 传播效果

B. 媒介接触效果

C. 销售效果

D. 心理变化效果

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【单选题】

以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可划分为三个研究分支，这三个分支是___

A. 营销学、统计学、心理学

B. 广告心理学、广告设计学、广告管理学

C. 传播学、营销学、市场学

D. 理论广告学、历史广告学、应用广告学

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【单选题】

按照接受者类别划分，广告可以分为___

A. 户外广告、直邮广告、销售现场广告、数字互联广告

B. 地方性广告、零售广告、全国性广告、区域性广告

C. 消费者广告、经销商广告、工业企业广告、专业广告

D. 产品广告、品牌广告、企业广告、观念广告

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【单选题】

我国最早的工商业印刷广告是___

A. 在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告

B. 北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告

C. 在中国沿海城市报纸上的船期广告

D. 早期小商铺印刷精良的传单广告

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【单选题】

中国广告元年指的是___

A. 1949年

B. 1959年

C. 1969年

D. 1979年

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【单选题】

对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家戈公振的代表作是___

A. 《广告须知》

B. 《中国报学史》

C. 《报业管理概论》

D. 《新闻学》

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【单选题】

麦卡西认为市场营销管理的核心是___

A. 密切注意企业外部环境，善于组合4P，使企业可控因素与外部不可控因素相适应

B. 将4P与4C理论有效地互补利用，以提高企业效益

C. 利用整合营销理论促进企业发展

D. 利用经济、营销理论并结合适当的广告技巧提高企业宣传力度

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【单选题】

艾维斯租车公司使用“我们第二，但更努力”的策略提升企业营业额，该案例使用的广告定位策略是___

A. 对象定位

B. 文化象征定位

C. 竞争对手定位

D. 种类定位

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【单选题】

品牌经理制最早出现的国家是___

A. 意大利

B. 日本

C. 英国

D. 美国

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【单选题】

下列关于广告运作中市场调查的流程表述正确的是___

A. 客户说明会、调查方案设计、问卷设计、实施调查

B. 定义问题和确定研究目标、实施调查、数据处理与分析、客户说明会

C. 问卷设计、客户说明会、实施调查、数据处理与分析

D. 客户说明会、定义问题和确定研究目标、问卷设计、数据处理与分析

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【单选题】

我国第一个全国性的广告管理法规是___

A. 《广告管理暂行条例》

B. 《广告管理条例》

C. 《广告管理条例施行细则》

D. 《广告法》

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【多选题】

以下从艺术角度陈述广告定义的是___

A. 广告是宣传手段

B. 广告以说服的方式诉求

C. 广告巧传真实

D. 广告是营销尖兵

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【多选题】

1960年，尤金·麦卡西提出"针对目标市场，利用可控因素展开营销策略"，其中的"可控因素"指的是___

A. 4C策略

B. 4P策略

C. 经济、政治、法律、技术环境因素

D. 6P组合

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【多选题】

1914年，在美国出现，对于核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准具有特别的意义的机构是___

A. 艾尔父子广告公司

B. 美国广告协会

C. 美国广告学会

D. 发行稽察局(简称ABC)

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【多选题】

总部设在美国纽约的国际广告协会创建于___

A. 1928年

B. 1938年

C. 1948年

D. 1958年

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【多选题】

最早提出"市场营销管理"概念的人是___

A. 尤金·麦卡西

B. 菲利普·科特勒

C. 约翰·霍华德

D. 斯科特

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【多选题】

以下选项对"广告创意的特征"的正确表述是___

A. 以广告主题为核心

B. 是广告主题的出发点和基础

C. 是广告的表达重点

D. 是广告信息的焦点

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【多选题】

最先完成了媒介的承揽广告业务的职能与发布职能相分离过程的国家是___

A. 英国

B. 法国

C. 日本

D. 美国

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【多选题】

在我国，实行国家定价管理的对象是___

A. 广告代理费

B. 广告制作费

C. 户外广告场地费

D. 广告设计费

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【多选题】

"品晶亮，透心凉"是以下哪一个品牌的广告口号___

A. 娃哈哈

B. 雪碧

C. 农夫山泉

D. 青岛(啤酒)

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【多选题】

产品的生命周期的判断标准通常是___

A. 购买者人数的变化

B. 消费者对产品的态度

C. 产品知名度

D. 产品销售量年增长率

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【多选题】

参加香港广告代理商协会的国际性跨国公司每年广告营业额需达到___

A. 50万港元以上

B. 100万港元以上

C. 500万港元以上

D. 1000万港元以上

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【多选题】

我国第一个全国性的广告管理法规是___

A. 《广告法》

B. 《广告管理条例》

C. 《广告管理暂行条例》

D. 《广告管理条例施行细则》

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推荐试题

【单选题】

银行营销要通过交换发挥作用，即金融产品必须存在_____的可能性。___

A. 价格交换

B. 货币交换

C. 商品交换

D. 价值交换

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【单选题】

在商业银行资产负债管理中，规模对称原理的动态平衡的基础是_____。___

A. 合理经济体制

B. 合理经济结构

C. 合理经济规模

D. 合理经济增长

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【单选题】

根据商业银行资产负债管理的对称原理，如果平均流动率大于l，表示_____。___

A. 资产运用过度

B. 资产运用不足

C. 负债经营过度

D. 负债经营不足

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【单选题】

识别和认定银行各类资产风险含量的基本标准是资产风险的_____。___

A. 基本权数

B. 基本程度

C. 基本数量

D. 基本性质

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【单选题】

反映商业银行一定时期内资产、负债和所有者权益各项目增减变化的报表是_____。___

A. 资金平衡表

B. 资产负债表

C. 损益表

D. 财务状况变动表

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【单选题】

资本逃避一般出现_______阶段。___

A. 经常账户下的货币有条件兑换

B. 经常账户下的货币可自由兑换

C. 资本金融账户下的货币有条件兑换

D. 资本金融账户下的货币可自由兑换

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【单选题】

费里德曼的货币需求函数强调的是_____。___

A. 恒常收入的影响

B. 资本的影响

C. 利率的主导作用

D. 汇率的主导作用

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【单选题】

凯恩斯主义认为，货币政策的传导变量是_____。___

A. 基础货币

B. 超额储备

C. 利率

D. 货币供应量

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【单选题】

影响一国汇率制度选择的因素有多方面，下列说法不正确的是__________

A. 本国经济的结构特征

B. 地区性经济合作情况

C. 国际收支的可维持性

D. 国际国内经济条件的制约

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【单选题】

在项目融资中一般需要_____。___

A. 抵押担保

B. 质押担保

C. 保证贷款

D. 严谨的担保体系

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【单选题】

在多数情况下，项目融资中的借款单位是_____。___

A. 项目建设工程公司

B. 项目公司

C. 出口信贷机构

D. 项目管理公司

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【单选题】

TOT融资模式转让的是经营期内项目的_____。___

A. 股权

B. 所有权

C. 产权

D. 经营权

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【单选题】

BOT融资模式转让的是经营期内项目的_____。___

A. 建设阶段

B. 运营阶段

C. 持有阶段

D. 转让阶段

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【单选题】

下列关于市场主导的金融体系的说法，不正确的是_____。___

A. 直接融资比重大

B. 金融机构种类少

C. 企业融资更多依赖于包括风险资本在内的外部融资

D. 企业融资更多通过金融市场进行

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【单选题】

根据《中国人民银行法》的规定，中国人民银行可以_____。___

A. 经营国家黄金储备

B. 确定市场利率

C. 代理工商信贷业务

D. 代理政策性银行业务

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【单选题】

在心理预期带来的对汇率制度的投机性冲击中，投机冲击没有引发货币危机意味着__________

A. 投机者的预期收益大于其成本

B. 投机引发了羊群效应

C. 政府维持汇率制度的态度十分坚决

D. 政府维持汇率制度的收益小于其成本

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【单选题】

经常账户中，最重要的项目是__________

A. 贸易收支

B. 劳务收支

C. 投资收益

D. 单方面转移

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【单选题】

美元等同于黄金，实行可调整的同定汇率制度，是_____的特征。___

A. 布雷顿森林体系

B. 国际金本位制

C. 牙买加体系

D. 国际金汇兑本位制

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【单选题】

下列属于银行风险产生的主观因素是_____。___

A. 同业竞争

B. 利率变化

C. 宏观金融政策变动

D. 风险控制环节出现问题

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【单选题】

在我国对银行业金融机构实行并表监督管理是_____的职责。___

A. 中国人民银行

B. 证监会

C. 保监会

D. 银监会

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【单选题】

道义劝告，即中央银行利用其在金融体系中的特殊地位和声望，以口头或书面的形式对商业银行和其他金融机构发生通告、指示、劝其遵守政策，主动合作。这属于_____。___

A. 直接信用控制的工具

B. 间接信用控制的工具

C. 选择性货币政策工具

D. 一般性货币政策工具

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【单选题】

在总需求和总供给处于平衡状态时，由于经济结构、部门结构的因素发生变化，也可能引起物价水平的上涨。这种通货膨胀被称为_____。___

A. 需求拉上型通货膨胀

B. 成本推进型通货膨胀

C. 结构型通货膨胀

D. 混合型通货膨胀

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【单选题】

在金本位制度下，汇率的决定基础是_____。___

A. 购买力平价

B. 黄金输送点

C. 铸币平价

D. 利率平价

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【单选题】

菲利普斯曲线说明了货币政策之间存在矛盾的是_____。___

A. 经济增长与充分就业

B. 经济增长与稳定物价

C. 稳定物价与充分就业

D. 经济增长与国际收支平衡

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【单选题】

我国偿还国外贷款，其本息应记入在国际收支平衡表__________

A. 本金应记入国际收支平衡表资本金融账户中其他投资项下的借方，利息则应记入经常账户中收入项下的借方

B. 本金和利息应一并记入国际收支平衡表资本金融账户中其他投资项下的借方

C. 本金应记入国际收支平衡表资本金融账户中其他投资项下的贷方，利息则应记入经常账户中收入项下的贷方

D. 本金和利息应一并记入国际收支平衡表资本金融账户中其他投资项下的贷方

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【单选题】

当通货膨胀率上升快于名义利率上升并超过名义利率时，实际利率_____。___

A. 大于零

B. 小于零

C. 等于零

D. 不能确定

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【单选题】

从经济理性角度分析，当一国存在即期消费的时间偏好时，其合理的经常账户余额应为_______；而当其资本边际生产率较高时，合理的经常账户余额应为__________

A. 顺差/顺差

B. 顺差/逆差

C. 逆差/逆差

D. 逆差/顺差

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【单选题】

交易双方依据预先约定的规划，在未来的一段时期内，彼此对调一系列现金流量(本金、利息、价差等)的交易行为，称之为_____。___

A. 金融期货

B. 金融期权

C. 远期合约

D. 金融互换

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【单选题】

如果一国的国际收支因为本国的通货膨胀率高于他国的通货膨胀率而出现不均衡，则称该国的国际收支不均衡是_____。___

A. 收入性不均衡

B. 货币性不均衡

C. 周期性不均衡

D. 结构性不均衡

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【单选题】

个人贷款信用分析最主要的是________ ___

A. 个人品德

B. 是否有稳定的预期收入

C. 资产

D. 其他债务及支出

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【单选题】

某商业银行向某企业贷款3000万元人民币，体现了商业银行________的职能___

A. 支付中介

B. 信用创造

C. 信用中介

D. 货币创造

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【单选题】

在存在逆向选择的保险市场上，以下哪种情况最可能发生?___

A. 高风险的人将不愿意购买保险

B. 低风险的人将不愿意购买保险

C. 市场均衡将是帕雷托最优的

D. 低风险的人在均衡中将购买过多的保险

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【单选题】

只需要用融资政策就可以克服国际收支失衡的类型是__________

A. 临时性失衡

B. 结构性失衡

C. 周期性失衡

D. 货币性失衡

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【单选题】

自然失业率___

A. 恒为零

B. 依赖于价格水平

C. 是经济处于潜在产出水平时的失业

D. 是没有摩擦性失业时的失业率

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【单选题】

下列导致基础货币增加的行为有___

A. 降低再贴现率

B. 提高发行存款准备金

C. 政府增税

D. 央行在公开市场进行正回购

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【单选题】

关于收入效应和替代效应，以下说法正确的是___

A. 前者总是正的，后者总是负的

B. 前者总是正的，后者可能是正的或负的

C. 后者总为负值，前者可以为正直也可以为负值

D. 前者可能是负的，但是绝对不会压倒后者

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【单选题】

垄断厂商进行价格歧视的条件是___

A. 根据不同市场的人均收入决定不同的价格

B. 不同市场上的边际收益分别等于厂商的边际成本

C. 保证边际收益高于平均收益以获得超额利润

D. 保证边际收益高于边际成本以获得超额利润

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【单选题】

总需求扩张在哪种情况下是无效的（对增加产量和就业无效）___

A. 总供给曲线水平

B. 总供给曲线有正斜率

C. 总供给曲线垂直

D. 总供给曲线有负斜率

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【单选题】

下列有关“流动性陷阱”的说法正确的是___

A. LM曲线是垂直的，财政政策完全无效

B. LM曲线是水平的，财政政策完全无效

C. LM曲线是垂直的，财政政策完全有效

D. LM曲线是水平的，财政政策完全有效

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【单选题】

财政部向发行国债，会增加基础货币___

A. 公众

B. 企业

C. 商业银行

D. 中央银行

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