在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用___促销方式。_答案

【单选题】

在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用___促销方式。

A. 广告

B. 人员推销

C. 价格折扣

D. 营销推广

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【单选题】

___差异的存在是市场细分的客观依据。

A. 产品

B. 价格

C. 需求偏好

D. 细分

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【单选题】

个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产品产生需要是属于___。

A. 生理需要

B. 社会需要

C. 尊敬需要

D. 安全需要

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【单选题】

下列描述，哪一项不属于直接分销渠道分销___。

A. 有些制造商采取邮购方式，将其产品直接销售给最终消费者

B. 制造商通过电视、电话将其产品直接销售给最终消费者

C. 农民在自己农场门口开设门市部，或者在城市市场上摆货摊销售

D. 某制造商通过自己的代理商将产品销售给最终用户

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【单选题】

在波士顿分析法中，市场增长率高. 相对市场占有率低的业务是___。

A. 问题业务

B. 明星业务

C. 金牛业务

D. 瘦狗业务

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【单选题】

消费者购买决策过程分为明显的五个阶段，这主要是针对___的购买行为。

A. 减少失调感购买行为

B. 复杂购买行为

C. 习惯性购买行为

D. 多样性购买行为

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【单选题】

马斯洛认为人类最低层次的需求是___

A. 生理需要

B. 安全需要

C. 自尊需要

D. 社交需要

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【单选题】

一鸣企业原来是卖奶的。后来增加点心，食品的贩卖，这种业务发展战略属于___

A. 前向多元化

B. 后向一体化

C. 同心一体化

D. 水平一体

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【单选题】

在产品生命周期的成长期，产品促销目标主要是宣传介绍产品的___。

A. 功能特色

B. 品牌

C. 价格折扣

D. 使用方法

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【单选题】

分销渠道中间机构层次的数目被称为分销渠道的___。

A. 关联度

B. 长度

C. 深度

D. 宽度

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【单选题】

消费者在购买产品时所要得到的附带利益，包括安装.维修.送货等，指的是___。

A. 核心产品

B. 形式产品

C. 附加产品

D. 期望产品

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【单选题】

以低价格和低促销费用推出新产品的策略属于___。

A. 快速掠取策略

B. 慢速掠取策略

C. 快速渗透策略

D. 慢速渗透策略

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【单选题】

某公司有5条产品线，其中每条产品线有7个产品项目，该企业产品组合长度为___。

A. 5

B. 7

C. 12

D. 35

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【单选题】

宝洁公司将自己不同的产品分别选用不同的名称，如海飞丝.飘柔等，这属于___

A. 个别品牌决策

B. 统一品牌决策

C. 家族品牌决策

D. 使用品牌决策

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【单选题】

___差异的存在是市场细分的客观依据。

A. 产品

B. 价格

C. 需求偏好

D. 功能

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【单选题】

购买某种商品100件以下，单价为20元，购买200件以上，单价为15元，这属于___。

A. 现金折扣

B. 数量折扣

C. 功能折扣

D. 季节折扣

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【单选题】

在波士顿矩阵法中，评价企业战略业务单位的标准是___。

A. 市场吸引力和业务优势

B. 市场吸引力和市场占有率

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【单选题】

所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的___两个方向延伸。

A. 前后

B. 左右

C. 东西

D. 上下

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【单选题】

银行是营销中间商中的___机构。

A. 中间商

B. 物流

C. 营销服务

D. 财务中介

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【单选题】

根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会___。

A. 上升

B. 下降

C. 大体不变

D. 时升时降

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【单选题】

人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”，从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于___。

A. 潜在产品层

B. 附加产品层

C. 形式产品层

D. 核心产品层

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【单选题】

某跨国集团将其目标市场划分为欧盟、北美、东盟等，其划分依据属于___。

A. 地理细分

B. 人口细分

C. 心理细分

D. 行为细分

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某服装制造商为“时髦妇女”、“家庭妇女”、“传统妇女”、“有男子气的妇女”等分别设计和生产妇女服装，其细分市场的依据是___。

A. 教育水平

B. 性别

C. 消费者所追求的利益

D. 生活方式

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“苹果”推出新品手机时大多采用高价格、低促销费用的策略，该策略是属于___。

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【单选题】

惠普公司把注意力放在优质高价的计算机市场，他们可能选择下列哪项定价目标___。

A. 当前利润最大化

B. 产品质量领先

C. 市场份额领先

D. 公司生存

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【单选题】

随行就市定价法是___市场的惯用定价方法。

A. 完全垄断

B. 异质产品

C. 同质产品

D. 垄断竞争

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【单选题】

如果公司希望品牌曝光率最大化，可以选择___的分销渠道。

A. 公开分销

B. 专卖型分销

C. 选择型分销

D. 密集型分销

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【单选题】

下列哪种促销形式被认为是一种过于非人员化的单向的沟通形式___。

A. 广告

B. 人员推销

C. 公共关系

D. 销售推广

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【单选题】

下列哪一项不属于STP过程的步骤___。

A. 根据顾客需求制作产品

B. 确定市场细分的基础

C. 制定细分市场吸引力衡量标准

D. 开发针对目标细分市场的营销组合

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【单选题】

Dell和IBM公司用他们自己的品牌来销售其产品，他们采用了___决策。

A. 许可品牌

B. 联合品牌

C. 自有品牌

D. 制造商品牌

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【判断题】

市场营销过程就是把产品推销给消费者以满足消费者的需求

A. 对

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【判断题】

企业市场细分的目的在于找到空白或者竞争不激烈的独特的细分市场

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产品购买的决策者不一定就是产品的实际购买者

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市场细分以后，企业应选择规模最大的子市场作为自己的目标市场

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消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人等因素的影响

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中小企业适宜采用的目标市场选择战略是集中性市场营销战略

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由于品牌对消费者和企业都有巨大的作用，所以任何企业都应为自己生产的产品设计品牌

A. 对

B. 错

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【判断题】

顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得一组利益

A. 对

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精美恰当的包装能增加产品的价值，使企业获得更多的利润

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【判断题】

消费品中的便利品，通常采取密集分销，使广大消费者和用户能随时随地买到这些日用品

A. 对

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【判断题】

顾客让渡价值是产品总价值与货币总成本的差

A. 对

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旅客列车轴温报警器在运行途中的开机率应不小于90%

A. 对

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三相通风机的电机缺相会使通风机烧毁.

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带有电容滤波的单相桥式整流电路，其输出电压的平均值与所带负载的大小无关

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道德的完整含义，应该包含着二层意思：第一，道德是调整人们之间关系的行为规范；第二，道德是以善恶观念为标准的

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【判断题】

道德作为上层建筑的一种特殊的社会意识形态不受经济基础决定，但要为经济基础服务

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【判断题】

道德具有特殊的规范性

A. 对

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【判断题】

道德是一种特殊的行为规范，具有强制性

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【判断题】

道德具有广泛的社会性

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【判断题】

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【判断题】

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A. 对

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【判断题】

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【判断题】

“八荣八耻”是新时期社会主义道德的精辟概括

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【判断题】

社会主义荣辱观，是对我们党优秀革命道德传统和社会主义道德思想的继承发展

A. 对

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【判断题】

为人民服务是公民道德建设的核心

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【判断题】

社会公道是全体公民在社会交往和公共生活中应该遵循的行为准则

A. 对

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【判断题】

职业道德并不是所有从业人员在职业活动中应该遵循的行为准则

A. 对

B. 错

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【判断题】

所谓职业是指由于社会分工而形成的具有特定专业和专门职责，并以所得收入作为主要生活来源的工作

A. 对

B. 错

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【判断题】

所谓职业道德，就是同人们的职业活动紧密联系的符合职业特点所要求的职业道德准则、道德情操与道德品质的总和

A. 对

B. 错

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【判断题】

职业道德不是很鲜明的表达职业义务、职业责任以及职业行为上的道德准则

A. 对

B. 错

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【判断题】

阶级道德或社会道德，在很大范围上都是通过具体的职业道德形式表现出来的

A. 对

B. 错

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【判断题】

每种职业都担负着一种特定的职业责任和职业义务

A. 对

B. 错

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【判断题】

一个社会不管有多少种职业就只有一种职业道德

A. 对

B. 错

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【判断题】

爱岗敬业是职业道德的基础与核心

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B. 错

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【判断题】

铁路职业道德与社会主义社会所提倡的共产主义道德是一致的

A. 对

B. 错

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【判断题】

铁路职业道德是社会主义道德与铁路职业理想的统一

A. 对

B. 错

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【判断题】

铁路职业道德是一个包括铁路所有部门和工种职业道德的内涵丰富的体系

A. 对

B. 错

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铁路职业道德建设对安全文化建设不具备推动作用

A. 对

B. 错

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铁路职业道德建设有助于培育良好路风，促进人际关系的和谐

A. 对

B. 错

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【判断题】

“人民铁路为人民”是铁路建设和发展的一贯宗旨

A. 对

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职业理想是一个人对自己职业目标的认识

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职业道德总是通过一定的职业技能体现出来的

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职业修养是一种自觉开展的思想斗争

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【判断题】

铁路运输服务是指针对人体的服务

A. 对

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服务差异通常不取决于传递服务人员的素质的高低

A. 对

B. 错

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【判断题】

铁路职工必须具有履行铁路职业道德的高度主动性和自觉性

A. 对

B. 错

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